90％的公众号，可能一辈子都拿不到一篇10W＋

李劳：创业邦总编辑的品牌之道

在当今这个信息爆炸的时代，创业邦总编辑李劳以其深厚的媒体背景和敏锐的网络品牌管理洞察力，为众多创业公司提供了宝贵的品牌建设经验。他曾先后担任久邦数码、易车网的品牌总监，以及搜狐文化频道的主编，对传播行业的变迁有着独到的见解。

2016年4月22日，李劳在第三次集训（团队二次方）暨“媒体日”活动上发表演讲，主题为“基于用户新行为的新公关”。此次演讲由创业邦主办，笔记侠作为合作伙伴，独家首发了演讲的完整笔记。笔记中，李劳深入剖析了当前传播环境的变化，以及创业公司在品牌建设中面临的挑战。

李劳指出，随着自媒体账号数量超过2000万，微博等内容账户数以千万计，传播渠道日益多样化，传统的公关手段已难以满足品牌传播的需求。他强调，在这种情况下，创业公司应如何调整传播策略，找到并影响目标用户群体。

李劳认为，当前传播面临的主要困境包括：找不到用户、找到用户但不解读用户、解读用户但传播效果不佳。针对这些问题，他提出了一系列解决方案。例如，在发送让用户购买的推文时，下午是一个较好的时间；而在晚上，由于用户疲劳，放松性的内容则更为合适。

在传播渠道方面，李劳指出，传统媒体与移动端的融合已成为趋势。以前那种在单一渠道上持续投放的方式已不再适用，因为每个人每天接收的信息量都大大增加。此外，他还强调了内容生成的重要性，无论是用户生成内容（UGC）还是专业生产内容（PGC），都应该根据目标受众的需求进行定制化创作。

在用户解读方面，李劳提到，随着人们使用手机时间的增长和碎片化阅读的普及，创业者需要更加关注用户在各个时间点的需求变化。同时，他还指出了一些用户在媒介环境中变得不那么敏感的现象，这要求创业者在内容创作时要更加贴近用户生活。

针对用户反馈，李劳认为，提升用户参与度是关键。他解释了马太效应在广告领域的应用，并指出在微信公众号等平台上，好内容往往能吸引更多用户的点赞、关注和分享。此外，他还强调了“无势能，不传播”的原则，即一个事件要想得到广泛传播，必须具备一定的能量源。

在渠道端，李劳指出微信已经成为中国最大的出版机构之一，而社交媒体则成为人们获取信息的主要渠道。他强调，在内容创作和传播过程中，应该注重人格体的塑造和语态的选择，以更好地与用户建立连接。

最后，李劳总结了简单、直接、粗暴的文本风格在朋友圈等社交媒体平台上的优势。他认为，在信息过载的时代，用户更倾向于浏览简洁明了的内容。因此，创业者在创作时应该尽量简化语言表达，提高信息的传递效率。

此次演讲不仅为创业公司提供了宝贵的品牌建设经验，也为广大媒体从业者带来了深刻的启示。