当我们在追求100000+的时候，我们在追求什么？

对于众多微信运营者而言，文章达到10万+的阅读量无疑是一个重要的里程碑。这一标签似乎成为了衡量运营者水平以及背后品牌内容输出能力的关键指标。然而，这一看法真的准确吗？

当我们深入探讨10w+的话题时，必须先了解微信公众号的多种分类。根据腾讯官方的定义，微信公众号主要分为订阅号和服务号，这两者在权限和功能上存在差异。进一步地，根据建号的目的，公众号可分为四类：营销号、媒体号、资讯号和个人号。

营销号主要以产品或服务推广为核心，内容围绕产品及其目标人群展开。媒体号则侧重于培养特定受众群体，通过外部广告支持其运营。资讯号定期发布实用信息和知识，多为培训机构和传统媒体所有，具备强大的信息整合能力。而个人号则作为个人或机构的情感交流平台，不涉及宣传，对圈层和准入要求较高。

这三类公众号的运营模式和目标与普通企业存在显著差异，因此不在本文的讨论范围内。

对于营销号而言，无论是公司还是个人，无论盈利与否，要想创作出10w+的文章都充满挑战。除了心灵鸡汤、擦边球、养生、标题党等题材外，真正做到这一点难上加难。

然而，我们不能仅仅依据阅读量来评判一个公众号的运营状况。对于新号来说，若不借助渠道推广，仅凭自发传播达到10w+几乎是不可能的。自媒体的传播效果需要综合考虑多个指标进行评估。

值得一提的是，微信后台于2月24日对图文数据分析功能进行了优化，使得文章阅读来源更加详尽，有助于我们更准确地评估一篇文章的传播情况。过分追求10w+的阅读量可能会让公众号的内容策略和品牌形象出现严重偏差，导致与品牌目标人群的不匹配，最终使粉丝转化变得困难。

此外，追求高阅读量还可能导致公司资源的浪费。毕竟，10w+的读者群体可能与企业的实际目标受众并不吻合，这样的阅读量难以转化为实际的购买行为。因此，公众号运营应更加注重精准粉丝的培养和内容的深度挖掘。

那么，如何评估一个公众号的运营效果呢？我们通常关注以下三个指标：打开率、渗透率和互动率。

打开率可以直观地反映输出内容与粉丝兴趣点的契合度。然而，单次打开率的参考价值有限，因为标题和封面的差异可能导致阅读率的大幅波动。因此，我们需要通过计算平均值来评估打开率。

渗透率则主要通过分享率和朋友圈阅读来源数来衡量。文章的分享动力主要来源于其内容质量，但也要考虑到标题等因素的影响。此外，渗透率还受到粉丝基数、目标客群容量和营销活动等因素的影响。

互动率反映了粉丝对品牌调性、功能服务和内容质量的满意程度。一个优秀的公众号应该能够激发粉丝的积极互动，从而提高转化率。

综上所述，10w+仍然是一个重要的目标，但它并非衡量公众号运营的唯一标准。公众号运营的核心在于如何将品牌价值和产品价值有效地传递给潜在用户。在这个过程中，精准的目标定位、优质的内容输出以及有效的推广策略至关重要。