微信朋友圈广告也能推广公众号关注和移动应用下载了！

随着广告主对微信广告的日益重视，微信广告已成为推动广告营销创新与发展的重要力量。自2016年伊始，我们便致力于为广告主开发一种以效果为导向的新型广告形式——“公众号关注”与“移动应用推广”。经过两个月的严格测试，这一创新的广告形式现已正式亮相，旨在助力公众号推广、移动应用下载及品牌影响力的显著提升。

近期，包括美食台、有车以后、唯品会、途牛在内的众多知名公众号和移动应用已争相体验这一新型广告形式。例如，杭州本地优质服务号“杭州金夫人婚纱摄影”通过在朋友圈投放关注广告，成功实现了关注数量的快速增长，且成本控制符合客户预期。

朋友圈推广公众号的便捷性显而易见：用户仅需点击“了解公众号”链接，即可迅速跳转至公众号详情页。在这里，用户不仅可以浏览公众号的最新资讯，还能轻松一键关注，一键直达公众号，极大地提升了用户的参与度和广告效果。

从价值层面来看，公众号关注广告的路径设计完美地实现了用户从对公众号产生兴趣，到最终成为“有效粉丝”的完整闭环。这一创新广告形式为广告主带来了双重价值：

01 一键直达：通过将朋友圈广告流量与公众号推广相结合，为用户提供了一种全新的关注推广方式。这种“超值组合”的一键直达式体验，能够在广告触达用户后迅速有效地转化为实际关注者，从而大幅降低跳转折损。

02 品效结合：在朋友圈中推广公众号不仅能满足推广需求，还能借助朋友圈广告的“集中曝光”效应，实现品牌的高质量曝光。这种双重效益使得广告主的投资回报率更高。

此外，在朋友圈推广移动应用也展现出巨大的成本优势。以电商类移动应用“唯品会”为例，通过朋友圈广告的投放，该平台在短时间内吸引了大量下载用户和新增公众号粉丝，同时显著提升了品牌影响力，且安装完成成本远低于客户预期。

为了进一步最大化广告价值，我们还为移动应用广告主提供了以下支持：

01 广告形态丰富，模板化工具提升投放效率：我们提供多种外层文字链选项，如“查看详情”或“下载应用”，并可在详情页使用应用推广模板页，广告主只需上传图片或视频即可快速生成下载页，从而有效提升投放效率。

02 支持追踪移动应用转化数据：广告主可通过自助投放端实时查看Android应用的转化数据，并通过渠道包追踪激活量，实现对每一条广告投放效果的精细化管理。未来我们将支持iOS应用转化数据的追踪。

值得一提的是，朋友圈与公众号的联动效应将进一步增强广告效果。早在2014年9月，微信公众号广告就已开始支持推广公众号和移动应用。本次上线的朋友圈关注类广告和应用下载广告，无疑为广告主在微信平台开辟了一个充满潜力的新营销场景。未来，随着朋友圈与公众号广告的联动效应不断深化，我们将助力广告主更高效地利用微信流量资源。

关于投放方式及途径，自2016年2月起，朋友圈广告自助投放端已对所有广告主开放。通过这一平台，广告主可轻松创建“公众号推广”或“移动应用推广”类广告，并制定长期推广计划。

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