2015年微信朋友圈广告的类型与发展趋势：H5广告形式成为平台热门!

自去年以来，微信已迅速成为广告主争相投放广告的热门社交平台，其核心载体——朋友圈更是备受瞩目。自今年初，宝马、可口可乐、OPPO和vivo等智能手机品牌首批朋友圈广告成功上线以来，越来越多的跨国公司、高端奢侈品牌以及电子商务品牌纷纷涌入这一广告战场。今年8月，微信朋友圈广告官方网站正式启用，并公开了合作流程，同时降低了合作门槛，采用按曝光次数收费的方式，根据不同地区的曝光单价来确定费用。目前，最低投放金额已调整为20万元，房地产广告主已在部分城市展开了单个城市的广告投放。

随着等级的降低，旅游品牌、房地产、小家电、母婴和生活服务等多种中小品牌也开始跃跃欲试。目前，朋友圈广告呈现出以下几个主要趋势：广告限制逐渐放宽，广告品牌数量增多，广告品类日益多样化。广告主可以通过官方网站自主申请，审核通过后即可接入微信朋友圈广告。此外，基础定向条件在原有的年龄和性别基础上，增加了商业标签、操作系统和联网环境等。

城市覆盖范围也从核心城市扩展至全国37个重点城市。商业标签的增加使得朋友圈广告的精准定位变得尤为重要。地域差异可能导致消费者反馈的差异，因此，男性品牌若针对女性消费者进行推广，效果可能并不显著。广告主应对自己的目标用户或潜在购买者进行深入研究和分析，制定有针对性的推送策略，以提高投资回报率。

今年七夕节，某汽车品牌在朋友圈投入巨资进行广告宣传，引发了广泛关注和讨论。原因在于，广告仅针对一线城市进行推送，而这些广告并未触及其目标消费群体。相反，该品牌可能在二三线城市拥有更大的市场潜力。如果能够实现精准地域定位，将广告直接推送给二三线城市用户，效果是否会有所提升？

随着微信放宽朋友圈广告门槛，面对日益泛滥的广告，用户的敏感性和挑剔程度逐渐提高，广告的转发和评论也随之减少。品牌主已经意识到这一点，因此在朋友圈投放广告时，仅仅提高知名度是远远不够的，还需要在画面和文案上展现出足够的创意。详情页和外链已成为各大品牌朋友圈广告竞争的主战场。H5页面因其丰富的可塑性和高度延展性，为广告主提供了巨大的创意空间。

H5页面借助微信这一移动社交平台，凭借其低门槛的开发成本和周期、对视频和音频的兼容性、强大的互动呈现形式、游戏功能的巨大潜力以及在移动端的最优表现，成为了广告主竞相追逐的对象。H5页面可以分为以下四大类型：展示型、游戏型、功能型和互动型。

展示型H5页面通过讲故事的方式，使用幻灯片或动画来展示品牌或产品的故事或活动预热和介绍。这类H5页面相当于品牌的微官网，主要用于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上，需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。

游戏型H5页面将品牌或产品制作成小游戏，让品牌互动更加有趣，提高受众的参与度并增加分享几率。

功能型H5页面作为一个功能性的移动网页，用户可以享受各种服务，如在线预订、直接购买、小样申请、产品测试和活动邀请等。

互动型H5页面目前以明星和产品互动为主流，同时，科技体验型互动形式也成为广告主尝试的方向。

例如，某品牌推出的“吴亦凡即将入伍”H5广告，通过一个以假乱真的腾讯假新闻页面吸引眼球，点击后吴亦凡从页面跳出来与用户进行视频对话，吸引了大量关注。类似的，电影《小时代》通过主人公虚假朋友圈和对话与粉丝进行互动，生动宣传了电影，最终转化为票房的爆炸点。

高科技的多频互动形式也被广泛应用。今年七夕节，宝马和六神采用了双屏互动，要求两个手机同时扫描QR code才能浏览动画和完整信息。这种互动H5页面具有较好的双人体验连接形式，适合在节日投放。

综上所述，微信朋友圈广告已经成为广告主与用户互动的重要平台。从微信放宽朋友圈广告限制开始，广告品类日益多样化，广告类型不断增多。面对日益泛滥的广告，用户在面对朋友圈广告时的热情有所减退。因此，广告主在朋友圈投放广告时，需要在内容和策略上都有所突破，精准定位品牌，针对目标用户定制专属内容，拉近与用户的距离。在展示或互动过程中，让用户在情感上产生共鸣，从而对品牌和产品产生更深刻的印象，甚至激发购买动机，最大化利用这一炙手可热的平台。

APP顶尖推广（www.opp2.com）是国内领先的移动APP推广平台，专注于移动APP推广运营的方法、经验、技巧、渠道ASO优化排名以及分享APP营销干货。欢迎关注我们的官方微信公众号：appganhuo。扫描APP顶尖推广微信二维码，即可获取更多干货爆料。本文由(APP顶尖推广)整理发布，转载需经顶尖推广同意，并附上本文链接。