吴晓波：自媒体营销的18条军规

大象融媒独家揭秘：吴老师亲授“自媒体与社群经济”秘籍

在11月1日这个特别的日子里，大象融媒盛情邀请到了行业翘楚吴老师，在郑州举办了一场引人入胜的名家公开课。尽管小巴未能亲临现场，但次日清晨，当他打开朋友圈时，不禁被一场关于“自媒体与社群经济”的演讲实录所震撼。吴老师所分享的宝贵经验，不仅与频道内的110万读者息息相关，更引起了小巴浓厚的兴趣，他亦欲与众人共勉。

吴老师开篇即指出，全球范围内并无现成的对标经验可循，自媒体这一中国概念正是在这种背景下应运而生。他观察到，当人们前往美国或日本时，往往会发现当地仍主要依赖博客作为信息传播的主要渠道，而自媒体无疑成为了中国媒体与商业生态中的一大创新亮点。

在谈到熟人环境与社交分享对自媒体创作特质的影响时，吴老师提到，随着垂直门户能力的逐渐衰落，人们越来越倾向于将信息交流与传播融入社交环节。微信作为一种独特的社交平台，其封闭的舆论环境与开放式的广场文明形成了鲜明对比。在熟人环境中，人们更加注重自身的形象与言谈举止，因此，自媒体创作更趋向于严肃、写实。

紧接着，吴老师强调了内容作为自媒体的核心要素。他认为，在新媒体环境下，优质内容能够比以往任何时候都走得更远。微信时代中，那些有价值的信息能够在特定圈层中产生难以估量的传播效应。此外，他还明确指出，内容是自媒体运营的唯一通路，这构成了自媒体的首要运营原则。

吴老师进一步指出，没有共同价值观的社群注定是乌合之众。为了打造一个高效、凝聚力的社群，必须确保社群成员拥有清晰的身份认同和共同的价值观。吴晓波频道自创立之初便明确了其价值观：认可商业之美、崇尚自我奋斗、乐意奉献共享以及拒绝屌丝文化。

在谈到自媒体发展的新方向时，吴老师提出了一个重要的观点：面向新中产阶层而非屌丝的自媒体将更具潜力。他认为，社会应当鼓励向上走，让每个人的生命和物质都变得富饶。因此，自媒体应当拒绝屌丝文化，转而关注并服务于新中产阶层。

此外，吴老师还强调了求援与共享在互联网社群中的重要性。他鼓励自媒体的创作者们勇敢地向全世界寻求帮助，同时也要学会与他人分享自己的成果。同时，他还指出有价值的自媒体必须积极探索电商模式，通过实验来探索不同的商业模式。

吴老师还提到了自媒体领域的两个重要趋势：专业化和人格化。随着自媒体行业的不断发展壮大，专业化能力和人格能力将成为未来自媒体的核心竞争力。他强调，只有真正深入某个领域并具备相应的人格魅力，才能在自媒体领域中脱颖而出。

在未来，自媒体生态中将不再有大众品牌和大众传播的存在。相反，社群化、个性化的趋势将愈发明显。每一个人都生活在不同的圈层之中，这些圈层中的每一个人都可能成为影响世界的“神一般的人物”。而自媒体作为连接这些圈层的桥梁，其重要性也将日益凸显。

为了更好地适应这一趋势，自媒体必须架构在一个强大的圈层之上。这并不意味着我们需要为所有人提供服务，而是要实现社群化运营。所有的社群化一定不是在线上完成——想要通过互联网的方式、在线化的方式完成所有的销售，在未来将会变得非常困难。未来社群化和人格化所产生的东西一定是通过O2O（线上到线下）来完成，它是一个综合的体验。

在产品属性大于媒体属性的时代背景下，自媒体需要更加关注产品的质量和用户体验。未来很多电商销售都是基于一个产品而非基于媒体生产而出现的。这要求自媒体在追求流量和点击率的同时，更要注重产品的品质和口碑。

从物到人是市场经济的基本规律，而从人到物则是社群经济的显著特征。随着互联网技术的不断发展，市场经济已经从计划经济的国家控制逐渐演变为以商品经济为基础、以市场需求为导向的经济形态。而在今日伴随互联网出现的社群经济更是将这一规律推向了一个全新的高度。

社群经济实际上就是一个连接+价值观+内容的综合体。对于自媒体而言，我们只需要连接那些与我们价值观相关的内容即可。未来自媒体的发展方向将主要集中在三个方面：完成连接、形成统一的价值观以及提供优质的产品或服务。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

最后，吴老师指出自媒体很难从旧媒体模式中改造而成。它们几乎都是新的入侵者。如同所有改革一样既得利益集团很难实现自我革命。在犹豫与摇摆中新的势力以更轻盈的方式切入颠覆一切旧秩序。因此对于面向未来的媒体组织而言具备基于专业、融于社交、多媒交融这三种重要元素将成为其发展的关键所在。

总之这场名家公开课不仅让我们领略到了吴老师的深厚底蕴与独到见解更为我们揭示了自媒体与社群经济的无限可能。在未来的日子里让我们共同期待自媒体行业的蓬勃发展！