2015年App运营推广全攻略（完整版）

APP运营推广战略：线上引流、线下扩展与新媒体的品牌塑造

一、引言

随着移动互联网的快速发展，APP运营推广成为企业获取市场份额的关键环节。本文主要探讨线上引流、线下扩展以及新媒体品牌塑造的策略与实施。

二、线上引流策略

1. 多渠道覆盖：线上渠道包括各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站等，应最大化覆盖各类渠道以增加曝光度。
2. 运营商合作：与中国移动、中国电信、中国联通等运营商合作，将产品预装到运营商商店，借助其庞大的用户基础快速扩大市场份额。
3. 第三方商店推广：全国有近百家第三方应用商店，渠道专员需准备素材、测试并与应用市场对接，积累经验与技巧。
4. 手机厂商商店：与手机厂商商店合作，利用其品牌效应和用户基础推广产品。
5. 积分墙推广：通过在应用内展示积分任务吸引用户参与，实现开发者收入的增长。
6. 刷榜推广：虽然非正规手段，但在国内受欢迎，可快速获得用户关注和下载量，但成本较高。

三、线下扩展策略

1. 手机厂商预装：通过手机厂商预装出厂，实现用户转化率的提升。
2. 水货刷机：利用水货刷机快速获取大量用户，但需注意用户质量和推广成本。
3. 行货店面推广：在大型连锁店面进行推广，利用其高用户质量和粘性实现转化。

四、新媒体品牌塑造策略

1. 内容策划：通过原创内容吸引用户关注，提升品牌影响力。
2. 百科类推广：在百度百科建立品牌词条，构建SEO体系。
3. 问答类推广：在各大问答平台上建立品牌问答页面，增加品牌曝光度。
4. 垂直社区推广：在知乎、豆瓣等社交网络进行品牌推广。
5. 论坛、贴吧推广：在手机相关网站的底端进行推广，以官方贴、用户贴等方式发帖。
6. 微博推广：通过原创内容和互动提高品牌曝光率，策划活动吸引用户关注。
7. 微信推广：通过公众号运营推广，结合内容定位、种子用户积累和小号导大号等策略进行推广。
8. PR传播：通过讲述感人故事传递品牌价值观，利用日常稿件保持稳定的曝光度。
9. 事件营销：结合产品特点和市场趋势策划事件，吸引用户关注并提升品牌知名度。
10. 数据分析：对推广效果进行评估，优化传播策略。
11. 线下推广：在热点区域投放可移动广告位或刷二维码等，以吸引用户关注。
12. 撕逼营销：针对竞争对手进行公开挑衅，引发公众关注并提升品牌知名度。

五、结语

APP运营推广需要综合运用线上引流、线下扩展和新媒体品牌塑造等多种策略。企业应明确目标用户群体，制定有针对性的推广计划，并持续优化传播策略以实现最佳效果。