抢完红包，微信支付赢了吗？

微信红包热潮背后：支付领域的真正挑战

除夕之夜，微信红包的收发总量达到了惊人的10.1亿次，这一数字是去年的200倍。无疑，这背后是微信支付的辉煌战绩，也让业界对其未来的地位充满了期待。然而，在这份光鲜亮丽的成绩单背后，我们是否应该更深入地思考微信支付的真实实力与挑战？

微信红包的成功，确实为互联网红包的普及揭开了新的篇章。从去年春节的偷袭成功，到今年红包大战的全面胜利，微信支付在移动支付领域的地位日益巩固。但是，我们也不能忽视，这场红包战争中的胜利，更多地是社交关系的一种体现，而非支付本身的胜利。

从市场份额来看，尽管微信红包在短时间内推动了微信支付的绑卡量增长，但这并不意味着微信支付已经具备了在移动支付领域占据主流的实力。去年全年，支付宝在移动支付市场的份额依然高达76.2%，而财付通则徘徊在12.9%的位置。即便是在微信红包的助力下，财付通的市场份额也并未实现显著提升。

那么，抢红包的人究竟去了哪里？实际上，这些用户在红包大战中只是扮演了角色，他们的真实行为并未发生根本性的转变。正如艾瑞的数据显示，尽管微信红包在多个领域进行了“烧钱”式的推广，但财付通的市场份额并未因此得到实质性提升。这说明，微信红包虽然在一定程度上刺激了用户的支付意愿，但并未从根本上改变用户的支付习惯。

此外，微信支付面临的最大问题其实是如何留住并转化这些绑卡用户。支付行为需要具体的场景支撑，而这正是微信所擅长的方面。然而，尽管微信在场景布局上投入了大量精力，但其效果却差强人意。这表明，微信支付要想真正实现突破，还需要在场景拓展上下足功夫。

目前来看，支付宝已经在购物、生活服务和社交等多个领域占据了优势地位，而微信支付要想与之抗衡，就必须在这三个领域与支付宝展开全面的竞争。然而，这也并非易事。一方面，微信需要打破自身的封闭性，让更多非腾讯体系内的产品能够在其平台上自由分享；另一方面，微信还需要进一步挖掘用户的兴趣场景，将其转化为实际的支付行为。

综上所述，移动支付的场景依赖问题短期内难以解决，各大平台需要持续探索为用户提供更多合理场景的解决方案。支付宝在购物场景上的优势已经很难被取代，因此微信支付要想实现突破，必须在生活场景和社交场景上与支付宝展开双线作战。同时，微信也需要明确一个认识：绑卡量并不代表活跃度，真正的挑战在于如何将这些用户转化为实际的用户，并让他们愿意在微信支付平台上进行消费。