微信小游戏增长白皮书解读

腾讯广告携手DataEye研究院发布《2022微信小游戏增长白皮书》

近日，腾讯广告与DataEye研究院联合发布的《2022微信小游戏增长白皮书》揭示了当前微信小游戏行业的三大发展趋势。

首先，微信小游戏的流量入口日益多样化。除了传统的微信端入口外，开发者还可以利用腾讯旗下的多个媒体矩阵（如腾讯视频、腾讯新闻等）以及腾讯优量汇的流量进行导入。更为重要的是，开发者现在可以灵活运用腾讯提供的开放跳转能力，轻松触达潜在用户，从而享受到多渠道流量的红利。

其次，微信小游戏的流水结构也在持续多元化。变现方式主要包括IAP（内购付费）、IAA（广告变现）以及IAP+IAA（混合变现）三种。其中，内购和混合变现类的微信小游戏增长迅速，尤其是混合变现产品，其占比正在逐年上升。

再者，微信平台对于小游戏的广告金政策也在不断加码。在内购小游戏的广告金分成基础上，开发者只要合理利用平台的能力和服务，就能获得更多的广告金激励。

然而，尽管微信小游戏行业发展迅猛，但仍面临两大挑战：一是尚未被充分发掘的潜在赛道及其爆款潜力；二是如何在激烈的买量竞争中脱颖而出，打造出独具创意的广告素材。

针对上述挑战，《2022微信小游戏增长白皮书》进行了深入的剖析。从潜力赛道的角度看，女性向、二次元、放置类游戏被看好具有较大的爆发潜力。这些游戏不仅用户基数庞大，而且付费能力强。而从投放创意的角度看，抢夺注意力和引导点击已成为小游戏广告素材投放的主流策略。

为了更好地满足开发者的需求，腾讯广告和非腾讯广告在打造素材内容上也存在显著差异。因此，制作针对性强的创意素材显得尤为重要。

展望未来，微信小游戏将继续成为手游厂商争夺流量的重要战场。腾讯广告和微信游戏中心也将持续发力，为更多游戏厂商提供支持。对于中小厂商而言，这无疑是一个实现“逆袭”的重大机遇。