微信朋友圈广告上线oCPM，来看看它有什么新功能

在广告投放领域，许多广告主常面临一系列挑战：在新广告上线后，如何制定有效的出价策略以实现既定的投放目标？面对不断变化的流量状况，优化师需要即时监控并调整策略，但即便如此，转化成本仍难以保持稳定。当通过定向标签筛选出的目标用户群体已基本满足转化需求时，新的用户增长点在哪里？今日，微信朋友圈广告全面引入了oCPM出价模式，为广告主提供了一站式的解决方案。

一、何为oCPM？

oCPM（Optimized Cost Per Mille）是一种新兴的朋友圈广告出价策略。它允许广告主根据自身的推广目标（例如APP下载、广告点击等）设定出价，并按照广告的曝光次数收费。这意味着广告主无需关注曝光到转化的具体计算过程，从而简化了出价流程，降低了出价难度。

二、oCPM的优势

oCPM相较于传统的CPM出价方式具有多重优势：

1. 精准定位：广告主可根据预期转化成本进行出价，系统自动优化投放策略，确保广告投放给最有可能转化的用户。
2. 稳定成本：在动态的流量竞争中，oCPM能够根据成本目标和实时投放效果快速计算和调整，帮助广告主以稳定的成本实现转化。
3. 持续获量：当oCPM广告的转化成本稳定且符合预期时，广告主可逐步释放定向限制，系统将智能向更多潜在的高转化率用户投放广告。

三、oCPM的使用案例

以漫灵游戏为例，该游戏在测试oCPM出价方式后，发现系统能够自动捕捉潜在的高转化率用户，无需再费心设定新广告上线时的曝光出价。这使得漫灵游戏的日均消耗量翻倍增长，用户获取成本下降10%，单个游戏的日均新增玩家数也达到1000以上。这一转变不仅实现了在可控成本下高转化用户的精准触达，还提升了广告投放的轻松度。

挖财作为国内最早的记账平台之一，也通过朋友圈广告的oCPM出价策略解决了推广难题。依托微信大数据和过往投放数据，广告系统能够综合预估用户特质、广告点击和APP下载行为等因素，跳出金融类标签的束缚，寻找到大量潜在的对金融理财产品感兴趣的用户。这一策略不仅拓宽了受众标签，还帮助挖财在成本更稳定的前提下获得更多精准曝光机会，直接带动更多Android下载量和iOS激活量。

四、Q&A

1. oCPM出价方式有使用门槛吗？

答：是的，投放数据的累积是oCPM投放的基础。不同的优化目标有不同的数据积累要求。例如，要获得更多点击次数，需要最近38天内连续10天竞价广告的点击量每天保持在400以上；而转化类的优化目标则需要最近38天内连续10天的竞价广告的转化量每天保持在100以上。

1. oCPM出价形式支持哪些推广目标？

答：目前oCPM支持品牌活动推广、移动应用推广和本地推广，并会逐步支持公众号推广等更多推广目标。请关注后续官方通知以获取最新信息。