【脑洞很大】他们做的宝马 H5 广告77分钟到10万＋，在所有人都说H5已经过气的时候

创意无界，脑洞不止：2023虎嗅“最受尊敬的脑洞”创新奖深度解析

随着岁月的流转，我们再次回望那些在创意海洋中翻涌的脑洞瞬间。这一年，有哪些创意让人久久不能忘怀？哪些故事让我们感受到创意的力量？

一、宝马《该视频已被BMW快速删除》H5：打破常规的传播奇迹

当时间的指针拨至2023年4月13日，宝马的《该视频已被BMW快速删除》H5广告在微信朋友圈横空出世，以77分钟的阅读量突破十万的成绩，惊艳了众人。彼时，H5的传播热潮似乎已随风而逝，但宝马的这个创意却如同璀璨的星辰，再次点亮了人们对创意的渴望。

这个创意的产生并非偶然。在为客户做全年的项目时，客户提出了一个大胆的要求：创造一个出乎意料的方案。结合M2车型的年轻、有性格的特点，团队开始思考如何在朋友圈等社交场景中，展现一种游刃有余、锋芒毕露的感觉。经过两周的头脑风暴和无数次的细节打磨，最终呈现出了令人惊艳的效果。

二、从构思到执行：创意与技术的完美结合

在创意构思阶段，团队面临着诸多挑战。如何在稀疏平常的场景中产生冲击力？如何让最平凡的形式焕发新生？团队经过多次讨论和尝试，最终选择了在朋友圈、视频网站、音乐App等多个互联网应用场景下呈现不同的展现方式。

在执行过程中，团队更是面临着美术、执行层面的诸多小挑战。为了确保H5的流畅性和吸引力，团队在文件尺寸、声音视频对位、加载时间、服务器响应时间等方面进行了长时间的调试。这种对细节的极致追求，最终成就了这一经典之作。

三、脑洞大开：其他令人印象深刻的创意

除了宝马的H5广告外，今年还有许多其他令人印象深刻的创意作品。例如故宫的《穿越故宫来看你》H5广告，通过巧妙的视角转换和内容呈现，成功吸引了众多用户的关注。此外，W公司为豆瓣做的“我们的精神角落”项目也堪称经典之作，通过精准的洞察和打动人心的创意概念，赢得了用户的广泛共鸣。

四、H5的未来：创意的持续发展

对于H5这种表现形式是否仍是今年营销和广告创意的大势，团队认为并非如此。H5只是一种表现形式，真正的创意在于如何将有趣的内容套用这个形式并呈现给观众。未来，团队将继续探索更多有趣的创意形式，为观众带来更加精彩的视觉体验。

五、团队风采：充满激情与创造力的团队

最后，让我们来了解一下宝马H5广告项目的主要参与者们。他们中有前线网络的CEO Felix滕懿麟、执行创意总监Kurt李伟、创意总监Ken吴津等资深人士，也有运营总监Benjamin张晓磊、策划总监Creasy谢文奇等年轻才俊。他们共同组成了一个充满激情与创造力的团队，为宝马的H5广告项目贡献了自己的力量。

在这个创意无限的时代里，让我们期待更多像宝马这样的团队为我们带来惊喜与感动。同时，也欢迎大家留言分享自己心中的创意瞬间或脑洞大开的想法！