视频号新的流量密码

你是否曾遇到过这样的情况：为了清晰地传达某些信息，你选择直接截图聊天记录或将它们合并转发给朋友？或者，当你收到他人发送的聊天记录时，你会非常仔细地查看其中的对话内容？聊天记录原本是一种简洁明了的信息形式，但现在，有人将其转化为视频形式。视频号博主@小味吖y通过分享聊天记录频繁取得成功，在7月份的感情榜上位列榜首。根据数据统计，她在7月份共发布了222个作品，累计推荐量达到561.33万，评论量为7.06万，转发量为75.51万，其中20个作品的推荐数超过了10万。

情感类内容一直是视频号的热门领域，如今，聊天记录引发共鸣，成为视频号新的流量密码。与其他情感类博主不同，@小味吖y的视频中没有令人陶醉的声音来讲述情感的波折，也没有吸引眼球的视觉呈现情感冲突，甚至没有任何视频制作技巧，仅仅用7秒钟的时间，让人看清一个主题对话，并在评论区引发热议。

那么，这其中究竟隐藏着怎样的流量秘诀呢？

01 社交八卦的废话文学

在@小味吖y的聊天视频中，我们不会发现深奥的理论，而是类似于普通情侣之间的有趣互动，即情感废话文学。朱自清在《论废话》中曾说：“得有点废话，我们的生活才有意思。”心理学家研究发现，如果一个人说的话90%都是废话，那么说明他是比较快乐的；如果废话不到50%，那么他的快乐指数就较低。因此，无论是说废话还是看废话，都能给人带来快乐。一个能带给用户快乐的7秒视频，为何要拒绝呢？

情感废话文学受欢迎的原因之一是大众对情感需求的升级，即没有负担的轻社交。随着经济水平的提高，情感需求得到满足成为最大的矛盾。一方面，人们对情感社交充满渴望，另一方面又不想过多地参与社交。因此，观看别人的情感成为越来越多人的选择，通过他人的情感来满足自己的需求逐渐成为一种替代品。

人的情感需求可以分为三个阶段：一是确定性和重要性，代表着人的底层安全感；二是成长和不确定性，容易让人只追求自我成长而忽略身边的人；三是爱与链接和贡献。在@小味吖y的视频中，充满了理解和贡献，让人看了不会感到生气。

另一个原因是基于好奇心和凝聚力的大众八卦需求。蔡康永曾说：“八卦本来就是人生的一部分，关键是水准。”尽管很多人否认自己的八卦，但不可否认，只要你在说废话，你就会成为八卦的一份子。关于大众为什么喜欢八卦，《梳毛 八卦及语言的进化》一书中给出了答案。书中提到，八卦起源于猩猩梳毛，梳毛是灵长类动物的典型社交方式。随着社群规模越来越大，梳毛不能满足群体的需求，于是进化出语言，成为理想高效的“声音形式的梳毛”。因此，聊八卦成为更好的社交方式。

02 话题属性的多样化

@小味吖y的视频标题或话题包含了网络情感热点。这些视频至少具备四个属性：一是反转属性，看似离谱，实则具有戏剧性；二是共鸣属性，能够引发换位思考；三是真实属性，聊天记录具有私密性，更具真实性；四是生活属性，情感是日常生活中不可或缺的元素。

03 你的故事价值连城

实际上，凭借情感聊天记录走红的并非@小味吖y一人，视频号也不是第一个平台。在抖音、小红书等平台上，依靠聊天截图走红的博主不在少数，甚至有人将聊天截图制作成画册。豆瓣上有一个博主评价道，聊天记录之所以受欢迎，是因为“你的故事价值连城”。

我们对故事的渴望自古以来就存在。在数字时代，各种社交软件已经成为人们生活中不可或缺的一部分。我们在社交软件上会呈现出不同的性格，成为生活中想要成为而不能成为的人格。观看聊天记录视频或笔记，这些海量的情感对话截图成为了替代满足感的来源。

此外，故事具有年龄属性。无论是年轻人还是老年人，都有不同的情感表达方式。从90后上学时的火星文，到00后流行的“福尔摩斯密码式”聊天，每个年龄段都有其独特的情感故事和符号。因此，聊天截图也具有流量。

总之，@小味吖y视频号在7月份感情榜上位列榜首并不奇怪。情感废话文学加持多样化的话题属性，再用极短的时间塑造出一篇篇故事，用户愿意为其停留也就不足为奇了。情感赛道竞争激烈，不知道下个月，又会是哪位博主出圈呢？