单季度30亿广告，谁在视频号公域掘金？

腾讯2023年Q2财报揭示视频号广告的强劲增长势头

腾讯在2023年第二季度的财报中展示了令人瞩目的业绩，其中视频号的异军突起尤为引人注目。财报数据显示，视频号用户时长同比近乎翻倍，同时成为腾讯广告增长的重要驱动力。本季度，腾讯网络广告业务实现同比增长34%，此增长主要归功于视频号广告需求的强劲以及机器学习广告平台的持续优化。

具体而言，视频号广告营收已突破30亿大关，其在广告大盘中的贡献度已超过十分之一。这一成绩不仅彰显了视频号的商业价值，也反映出越来越多的商家开始重视并利用视频号这一新兴渠道进行广告投放。

然而，外界对于视频号广告的潜力仍持乐观态度。浙商证券的测算显示，到2024年，视频号有望带来约240亿元的增量广告收入。这一预测无疑为视频号广告的未来发展描绘了一幅美好的蓝图。

视频号广告之所以能够实现如此快速的增长，一方面得益于大量中小商家的涌入，尤其是产业带商家。这些商家多数没有深厚的品牌声望和私域积累，因此从公域流量切入成为其发展的必然选择。另一方面，也在视频号积累了一定的商家也开始寻求通过投流付费来挖掘更多的公域价值。

值得注意的是，尽管视频号的电商基础设施尚需完善，且玩法不断变化，但商家们已经逐渐掌握了其中的门道。通过合理利用视频号的公域流量，商家可以实现快速增长。

此外，视频号广告的成功也得益于腾讯在机器学习广告平台的持续优化。这一平台的升级使得广告投放更加精准、高效，从而吸引了更多广告主的关注。

从已有的成功案例来看，无论是靠自然流还是投流，成功的共同前提是打造好自身直播间的人货场。商家们需要不断提升直播间的实力和产出稳定性，同时巧妙地运用各种策略来撬动自然流和投流资源。

展望未来，随着视频号功能的不断迭代和商业化放量的逐步推进，相信视频号广告将继续保持强劲的增长势头。对于商家而言，抓住这一机遇，积极布局视频号广告领域，或许将成为他们在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键所在。