视频号直播投流建议

视频号商业化加速，品牌商家需应对新规与市场变化

随着视频号商业化的步伐不断加快，平台规则与产品机制也在持续完善中。这一变化对于品牌、商家以及达人等市场参与者而言，无疑提出了更高的适应要求。他们必须迅速掌握平台规则，熟悉产品功能，并灵活调整策略以应对市场的快速变化。

近期，我们注意到在多个社群讨论的视频号相关话题中，ADQ高效投放、视频号橱窗评分提升以及服饰行业的高频违规行为等议题备受关注。接下来，我们将详细解析这三个热点问题，并提供相应的产品功能与平台规则同步建议，旨在帮助大家提升经营效率，避免不必要的风险。

一、视频号直播广告投放优化

相较于去年底，视频号直播的广告投放ROI整体水平已实现了显著的提升。目前，ADQ广告位的选择成为关键环节，包括视频号feed流、朋友圈、激励浏览等多种形式。在选择广告位时，我们需要考虑目标受众、预算规模及人群品质等因素，并逐步优化投放策略以提高ROI。

此外，优化目标的设定也是提升广告投放效果的重要手段。竞价下单、商品点击以及直播观看/点击等优化目标各有特点，应根据实际情况进行选择。

二、视频号橱窗评分提升

视频号橱窗评分是影响达人/店铺流量、权重及付费投流的关键因素。为了提升评分，我们需要关注服务体验、商品体验和物流体验三个维度，并采取针对性的措施进行改进。

此外，我们还需要了解评分的计算方法、新店评分的出分时间、商品详情页显示已售销量与评分的关系等重要问题，以便更好地管理和优化橱窗评分。

三、服饰行业高频违规行为及注意事项

随着视频号商业化进程的加速，服饰行业面临的违规风险也日益凸显。在直播前、中、后阶段，我们需要关注并遵守平台的各项规定，以避免违规行为的发生。

直播前，我们需要特别注意低价营销违规、质检报告违规以及发布混淆信息/推广假冒产品等行为；直播中则需要避免录播行为/音视频播放违规、推广商品超范围以及画面出现低价文字等行为；直播后则需要注意超时发货行为和订单出现纷争等问题。

总之，面对视频号商业化的加速发展，品牌、商家和达人等市场参与者需要不断提升自身的适应能力和合规意识，以应对新的挑战和机遇。