公众号运营攻略：如何打造独特的内容风格

在当下的微信公众号环境中，优质内容的脱颖而出变得愈发困难，与过去相比，那些轻松吸引关注的现象已不复存在。相反，质量较差的内容则面临迅速被淘汰的风险。在这种竞争激烈的环境下，单纯追求数量的策略正逐渐失去其意义。众多知名公众号已经减少了每日发文的数量，这一举措既减轻了对用户的过度消耗，也为原创内容的创作释放了更多精力。然而，仍有不少账号保持着每周8篇的发文频率，但他们将更多的时间和精力转向了优质内容的转载。这并非因为他们缺乏原创能力，而是由于发文量过大，难以保证内容的质量，同时也容易导致创意枯竭。

因此，更有价值的策略是专注于打造特色内容，并通过转载其他高质量内容来丰富自己的版块。毕竟，在信息爆炸的时代，内容的质量远比原创性更为重要。那么，用户究竟更喜欢阅读哪类内容呢？答案显而易见：持续、稳定地提供有价值的垂直优质内容，这才是核心所在。

如果你的公众号每天需要推送多条内容，无论是全原创、转载+原创还是全转载，我建议尽量采取栏目化运营的方式。因为频繁推送内容容易导致整体内容的混乱，使用户难以区分和选择。这样一来，用户的期待值会逐渐降低，打开率和阅读量也会受到影响；同时，如果内容创作者数量有限，在多篇内容创作或转载时也容易陷入混乱，影响效率。

栏目化运营的核心是根据账号的定位，将有相似主题的内容归类在一起。通过策划栏目名称和选题方向，每次按栏目推送内容，形成独特的内容集合。例如，吴晓波频道推出了“财经日日评”栏目，视觉志推出了“七言”栏目，大象公会推出了“故事FM”栏目，还有书单和夜听等基本全面栏目化等等。这样做的好处主要有两点：一是对于用户而言，固定栏目更聚焦、预期感更强，降低了选择成本，更方便找到自己需求的内容；二是对运营方而言，栏目化运作让整体账号内容定位更清晰，方便选题和做内容。

同时，栏目化的内容能够形成叠加内容力量，给用户的持续感更强。任何行业的内容规划，都可以考虑栏目化，情感的、资讯的、干货的、科普的、乐活的......都可以。每一个公众号存在的目的，都有它的定位：就是帮 “哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么需求”。公众号给用户带来价值，而用户让公众号产生了价值，这就是运营的目的所在。没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标，完不成运营目标。栏目也一样，也应该有它的定位。

每一个栏目其实你可以想象成一个独立的子公众号，甚至是独立的子品牌。它根据公众号大的定位以及用户需求，去更垂直地细分出不同板块的定位和需求。同时，也要想清楚这4个问题：1）这个栏目是什么？2）面向的细分目标人群是谁？3）栏目能为他们提供什么垂直内容？4）这些内容对他们有什么价值？

在做内容栏目化运营前，这些至少你要有个大概清晰的方向。为什么很多人做起栏目稀里糊涂，不同栏目没有清晰的界限，内容上也没有明显差异化？就是因为没有栏目定位，不知道内容方向，随意了之。

有了栏目定位，还不算完。做运营得往细做。一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做。而产品的运作，所有东西都需要落到实处，形成标准的规范。这其中还需要确定：栏目主题、风格调性、对应选题、整体视觉、栏目呈现形式；栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；栏目发文数量、推送频率和更新时间；.......这些都需要一一确定，形式栏目运作规范。

做得越细，之后的运营就越高效。后期去调整优化栏目，也有的放矢，不至于丢了章法。比如栏目的风格调性和排版视觉，虽然你已经有了自己的整体风格，但具体到每个栏目，是可以一定程度上不一样的。有的账号甚至把每个栏目给不同的人运营，就是为了把账号人格化，呈现出多样的风格。还有栏目呈现的形式。有的公众号栏目长期就是把栏目名就做在封面图上，用户一看便知。有的会把栏目名放在标题中，然后加上方头括号【】或者用竖杠 l 等来做区隔。这都是比较直接的，就算是新用户也一目了然。

比如视觉志一直在做的 “七言”。还有的就比较隐性了，你通过标题和封面图是看不出栏目的，它是在正文呈现，你点进去才知道，比如十点读书的第二条第三条长期都是专属内容。有的甚至完全不体现栏目，只是在固定的第几条发某类内容，只有长期阅读的老用户才会慢慢形成这个认知。

建议大家在前期或者账号体量还不是很大的时候，用比较显性的栏目呈现形式，让所有用户，不管常读用户还是新用户，都能快速建立认知，提高账号粘性。等到用户体量比较大的时候，再考虑慢慢去淡化栏目，用隐性方式呈现，这样不受限制，内容发挥空间更大。

说白了，内容栏目化的核心，就是不只去一篇一篇的做内容发推送，而是用一种产品思维的打法去做。就算你不做栏目，也要清晰的知道每次那几条推送它存在的意义是什么、风格是什么样的、能提供什么有价值的内容......相对于整个微信公众平台内容生态而言，你的公众号其实也就是个细分栏目而已。

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