TikTok Shop公布东南亚双11大促玩法

TikTokShop近日在东南亚跨境商家大会上宣布了针对即将到来的11.11和12.12大促的全面扶持政策和创新营销策略。此次大会不仅揭晓了备受瞩目的百亿补贴计划，还精心策划了多元化的活动商品池以及优化后的商品机制，旨在为商家和消费者打造一场前所未有的购物盛宴。

为了确保大促活动的顺利进行，TikTokShop特别制定了为期四阶段的节点大促策略：筹备期、预热期、爆发期和沉淀期。这一策略鼓励商家根据各阶段的特点进行精细化运营，从而实现更高效的市场推广效果。具体来说，商家可以在提前一个月的时间内集中精力进行选品备货、素材制作和资源调配；在节前一周则着重进行市场预热，通过达人种草、私域运营和贴纸运用等手段，为即将到来的大促活动造势；在节日当天，则可以通过打造重点直播间和强化商城辅助，实现品牌的破圈传播和销售增长；而在节后一周，商家则可以利用人群再营销和素材再利用的策略，进一步延长大促活动的影响力。

为了吸引广大用户的关注和参与，TikTokShop在大促活动期间推出了多样化的优惠补贴政策。这些政策涵盖了跨境商家所有符合治理指标的商品，包括但不限于通用满城券、限时满减券、渠道满减券和达人满减券等，旨在让每一位用户都能享受到实实在在的购物实惠。

在营销玩法上，TikTokShop同样不遗余力地推出了活动商品池。该平台根据商品特性进行了精细化的分层管理，将商品划分为高产质商品、潜力商品、高价值商品以及其他全量商品。平台将根据不同商品的条件，精选出畅销、优质的商品进行推广，并结合百亿补贴策略，以促进转化率的提升。

此外，TikTokShop还创新性地引入了直播间玩法。对于单场GMV超过一定规模的大场次，平台将给予A-S级不同等级的直播间资源扶持。这些直播间将获得相应的流量资源和货补支持，以确保直播内容的精彩呈现和销售业绩的显著提升。

值得一提的是，TikTokShop还将于11月1日正式上线Mall品牌商城。这一重要场域的推出，标志着平台在品牌建设和消费者信任度提升方面迈出了坚实的一步。Mall品牌商城将重点聚焦于高品质优势的打造，致力于帮助品牌提升自身影响力和知名度。为了保障消费者的权益，Mall顾客将享受到正品保障、15天内免费退货和包邮等专属权益。然而，商家要想成功入驻Mall品牌商城并获得这些专属权益，则必须满足平台设定的特定业绩要求。