抖音电商发布新修订商家“0元入驻”试运营规范

抖音电商“0元入驻”试运营规范（2023年2月28日生效，2023年10月27日最新修订）

近日，抖音电商正式发布了商家“0元入驻”的试运营规范。该规范自2023年2月28日起生效，并历经多次修订，最终于2023年10月27日更新。根据官方解释，“0元入驻”政策旨在为新商家提供一个低门槛的试运营机会，允许其在不缴纳保证金的前提下先行入驻平台。

具体而言，部分新商家可以享受“0元入驻”的试运营优惠，但这类商家通常只能进行有限制的经营活动。在试运营期间，商家可以通过逐步充值保证金的方式来满足平台要求的保证金标准（即“保证金标准额度”）。然而，对于那些关联主体历史上存在违规行为或经营风险的商家，抖音电商平台保留了对其参与“0元入驻”活动的限制权。在某些情况下，平台甚至会要求这些商家补缴保证金后才能继续经营。

为了维护消费者权益，抖音电商对试运营期间的商家店铺实施了一系列资金和营销限制措施。这些措施包括但不限于：每月只能提现一次，且提现金额不得超过货款余额的50%；订单确认收货后的21天内不得提现；货款需直接充值至保证金账户；若保证金余额低于0，则将触发货款抵扣、限制提现、限制发布商品以及店铺限制成交等后果。

在发品方面，个人类店铺的在线商品总量不得超过100件，而个体类店铺和企业类店铺的在线商品总量则不得超过200件。此外，商家还受到多项营销限制，包括无法参加平台所有营销活动和精选联盟、无法使用平台补贴以及仅能使用特定的商家营销工具（如赠品、搭配购、多件优惠等）。

试运营期间，若商家店铺出现以下任一情况，试运营期将自动结束：保证金足额缴纳；个人类店铺商品支付订单总量超过100件或支付订单总额超过5000元；个体类/企业类店铺商品支付订单总量超过200件或支付订单总额超过10000元；店铺一般违规达到2次；店铺严重违规达到1次；店铺违规订单数量达到11单以上；关联达人近30天违规扣分达到4分以上。

试运营期结束后，若商家未能及时足额缴纳保证金，将面临更为严格的限制措施：限制发布商品和店铺成交。官方呼吁商家在试运营期间随时足额缴纳保证金，一旦保证金充足，店铺将正式进入运营阶段，并解除上述所有限制。

抖音电商的这一系列举措旨在为新商家提供一个更加灵活和宽松的试运营环境，同时保障消费者权益和维护平台的良好秩序。