抖音电商新修订商家0元入驻试运营规范

抖音电商“0元入驻”试运营规范（2023年2月28日生效，2023年10月27日最新修订）

近日，抖音电商正式发布了“0元入驻”的试运营规范，该规范自2023年2月28日起生效，并历经多次修订，最终于2023年10月27日更新。根据官方解释，“0元入驻”政策旨在为新商家提供更灵活的准入机制，允许其在无需缴纳保证金的前提下，先行入驻平台进行试运营。

具体而言，部分新商家在满足一定条件下，可享受“0元入驻”的试运营权益。然而，若商家的关联主体过去存在违规行为或经营风险，抖音电商平台将保留对其采取限制措施的权利，包括但不限于要求商家补缴保证金。此举旨在确保平台交易的公平性和安全性。

为了维护消费者权益，抖音电商对试运营期间的商家店铺实施了一系列资金限制措施。首先，商家每月可提取一次货款，但提现将受到一定限制：最高可提取实际货款的50%，且每笔提现金额不低于100元。其次，货款结算账期为订单确认收货后的21天。此外，商家在试运营期间货款将直接充值至保证金账户，用于购买相应额度的保证金。

若商家的保证金余额低于0元，将触发一系列严格的管理措施。这包括但不限于货款抵扣、提现限制、商品发布限制以及店铺成交限制。这些措施旨在确保商家能够履行其在平台上的责任和义务。

在发品方面，个人类店铺的在线商品总量不得超过100件；个体类店铺和企业类店铺的在线商品总量则不得超过200件。这一规定旨在防止商家通过大量发布商品来规避平台监管。

在营销方面，抖音电商对试运营期间的商家施加了多项限制。商家将无法参加平台的所有营销活动和精选联盟活动，也无法使用平台提供的补贴。同时，商家仅能使用抖音营销工具进行赠品赠送、搭配购和多件优惠等操作。

试运营期间，若商家店铺出现以下任一情况，试运营期将自动结束：一是保证金足额且无其他违规行为；二是个人类店铺的支付订单总量超过100件或支付总额超过5000元；三是个体类/企业类店铺的支付订单总量超过200件或支付总额超过10000元；四是店铺一般违规达到2次；五是店铺严重违规达到1次；六是店铺违规订单数量达到11单以上；七是关联达人近30天违规扣分达到4分以上。

试运营期结束后，若商家未能及时足额缴纳保证金，将面临以下管控措施：其一是限制发布商品；其二是店铺成交受到限制。官方呼吁商家在试运营期间随时足额缴纳保证金，以确保店铺能够顺利进入正式运营阶段并解除上述限制。

抖音电商的这一举措旨在为新商家提供更加灵活和宽松的准入环境，同时保障消费者权益和平台的公平交易。商家应严格遵守相关规定和要求，共同维护良好的平台秩序和交易环境。