视频号发布文玩类目准入标准

腾讯近日发布了针对视频号橱窗文玩类目的定向准入和清退标准，目前该标准仅适用于二级类目“书法/绘画”下的视频号橱窗商家。根据标准，经营书法/绘画类目的视频号主体类型必须是企业或个体户，且该类目暂不向视频号橱窗达人开放。未来，腾讯将逐步调整文玩类目的准入标准。

腾讯官方对书法/绘画类目商家提出了具体要求：在抖音和快手两家直播平台中，任意指定近6个月连续月实际销售额需超过50万元，且外站店铺口碑分总分需达到4.7分以上。此外，外站店铺口碑分的三项指标中至少有两项需高于同平台，同时店铺商品品质和服务两项评分需达到4.8分以上。除了上传含有商家和主播基本信息的报备函外，商家还需提交在其他经营平台的账号信息、资质证明材料、带货口碑和带货流水等相关材料。

值得注意的是，除抖音和快手以外的其他平台数据，暂不作为此次定向准入的参考标准。若视频号准入标准需同时参考抖音和快手两个平台数据，共有7个类目，包括翡翠、水晶玛瑙、财报、和田玉、花卉绿植下的苗木等。运动户外、家用电器、珠宝首饰等类目则主要参考天猫和京东两个平台的销售额及店铺评分等相关数据。

此外，腾讯将优先考虑注册地位于产业带的书法/绘画运营主体入驻视频号橱窗。自去年下半年以来，腾讯积极与产业带商家建立联系，推出了云南咖啡、新疆枣糕等多款产业带产品。今年下半年，腾讯官方推出了“域见超新星”计划，为产业带商家提供流量及运营服务等扶持政策。

有同时经营抖音和视频号的商家表示，相较于抖音，视频号带货的便利性较低。商家在视频号账号满1000粉丝后，一天仅可发布2条含有购物车链接的视频。在视频号上，下单的用户多来自抖音的粉丝。因此，腾讯官方引入抖快商家入驻视频号，或许需要解决上述问题。