抖音电商内测多单立减功能公告

抖音电商正在对“多单立减”功能进行内部测试，该功能一旦启动，与“多单立减”相关的商品提示将出现在“推荐tab”、直播间、支付成功以及商品详情等多个用户页面。目前，该功能正定向招募商家参与内测，并在产品测试完成后向所有商家开放。

在配置了“多单立减”的店铺中，消费者在购买第一单商品后，在限定时间内以同一地址在该店铺再次下单，即可享受价格立减的优惠。限定时间和优惠券的具体设置由商家自行决定，目前限定时间可选为2至6小时，优惠券金额则可在1至3000元之间选择。

“多单立减”功能更适合那些商品客单价较低、囤货属性较高且商品款式丰富的商家。在配置“多单立减”优惠券后，店铺内可豁免参与优惠的商品数量不得超过5个，或不得超过总商品数量的3%。需要注意的是，“多单立减”的优惠券可以与店铺券、限时限量购等其他由商家出资的营销优惠叠加使用。

据介绍，“多单立减”功能所带来的价值主要体现在以下几个方面：首先，通过全链路的活动信息触达更多复购用户；其次，利用“下单再减X元”的利益点撬动用户二次下单；再次，培养用户“有优惠要囤货”的购物习惯，从而整体提升店铺复购订单数；此外，平台通过核验用户的下单地址来识别用户是否符合立减门槛，只有同地址下单立减优惠才能生效，通过将节省下来的物流成本让利给用户从而提升复购率；最后，多单立减的玩法的金额不计入商品历史最低价，不影响平台活动提报。

值得一提的是，拼多多早在2021年就已上线“多单立减”功能，这一功能的推出使得许多商家在享受更大流量曝光的同时，也深受“羊毛党”的困扰。一些消费者会在下单第一单商品后，领取“多单立减”的优惠券再买第二单商品，然后将第一单商品改成“仅退款”，从而无形之中获得了更大的优惠。针对这一问题，抖音电商也进行了考虑，倘若消费者利用立减券购买第二单后再把第一单退掉，平台会在退款时扣减第二单的优惠金额，恢复到券前价格。