抖音违规虚构赠送实施细则

抖音新增《「违规玩法：虚构赠送」实施细则》以保护消费者权益与规范商家经营

为切实保障消费者的合法权益，有效规范商家的经营行为，抖音平台近期新增了《「违规玩法：虚构赠送」实施细则》。以下是对该规则的详细解读。

一、定义“虚构赠送”

“虚构赠送”指的是创作者在短视频或直播场景中，宣传诸如“不限量免费送”等无法兑现的违规内容。这种行为严重违背了诚信原则，可能误导消费者。

二、具体违规场景

“虚构赠送”违规行为主要存在于以下场景：

1. 直播间/短视频标题、昵称、口播：这些地方宣传“不限量免费送”等信息。
2. 商品主图、详情页、规格图：这些视觉元素中若含有宣传“不限量免费送”的字样。

三、违规后果

一旦出现“虚构赠送”违规行为，抖音平台将依据相关规则对创作者进行严厉处罚。具体措施包括但不限于：

1. 减少曝光：暂时或永久关闭商品分享功能，如橱窗权限、购物车权限及直播商品分享功能权限。
2. 扣罚违约金：暂时或永久封禁抖音账号，并冻结部分或全部账号保证金。
3. 提高保证金应缴额：针对违规情形，平台有权要求创作者提高保证金应缴额。
4. 冻结未结算/未提现商品分享佣金：限制创作者分享未结算或未提现的商品佣金。
5. 提报营销活动：为消除不利影响、维护消费者合法权益，平台可要求创作者提报相关营销活动。

四、用户违规行为的纠正与管控

对于发生违规行为的用户，抖音平台除了采取上述处罚措施外，还有权单独或同时采取以下纠正与管控措施：

1. 警告：对创作者进行警告，提醒其立即整改。
2. 下架违规商品：将违规商品从平台上移除，防止其继续传播。
3. 视频处理：对该账号下的单条或全部视频设置为「仅个人主页可见」，限制其传播范围。
4. 阻断直播：暂停该账号的直播功能，防止其继续进行违规操作。

综上所述，抖音新增的《「违规玩法：虚构赠送」实施细则》旨在通过明确的规则和严厉的处罚措施，有效打击虚假宣传行为，保护消费者的合法权益，维护抖音平台的良好生态。