在2022年1月24日，抖音平台正式拉开了“温暖中国年”春节活动的序幕。自1月24日至2月6日，广大用户可通过参与抖音、今日头条、西瓜视频等八个平台上的集年味卡、抢红包雨等一系列互动活动，共同瓜分高达20亿元人民币的红包大奖。
今年的集年味卡活动设计巧妙，分为两个阶段，总奖池高达7亿元人民币。在第一阶段，用户需通过抖音相机寻找年味卡，并完成页面上的指定任务，集齐包括“压岁钱”、“贴春联”、“办年货”、“年夜饭”、“拜新年”在内的五大年俗元素，即可在除夕夜瓜分3亿元人民币的红包。进入第二阶段，用户需再集齐“发财”、“好运”、“丰收”、“团圆”、“平安”五张年味卡，以争夺剩余的奖池资金。
值得一提的是，率先集齐全部年味卡的用户，更有机会赢得万元锦鲤红包。除了集年味卡活动，用户还可在上述平台参与红包雨和除夕夜的神秘互动活动，总奖池同样达到3亿元人民币。自1月25日至1月30日每晚8点，用户参与红包雨活动，有机会赢得最高8888元的现金红包。
抖音还透露，除夕之夜，除了红包雨，还将推出一系列神秘互动红包活动。此外，还有“虎虎存钱罐”、“好友助力开红包”、“摇一摇涨现金”等多种玩法，共计再分出10亿元人民币的红包。
与此同时，抖音还特别推出了春节档观影福利，用户可在抖音电影票大厅领取最高百元电影福利。春节期间，抖音还将上线“年味世界”、“虎虎摇摇车”、“手掌惊喜”等多款新春特效，为用户通过短视频拜年提供更多便利，传递新年祝福。
抖音春节活动相关负责人表示：“我们希望通过丰富多样的红包活动和创新的拍摄道具，助力用户拉近亲朋好友的距离，为春节增添浓厚的年味和欢乐氛围。”
在疫情影响的第三个春节，线上抢红包、短视频拜年等新兴方式，成为人们拉近亲友距离、守住乡愁和年味的重要途径。据《2021抖音春节数据报告》显示，2021年农历小年至初四期间，抖音用户共拍摄了1.3亿个短视频，向全国网友云拜年，同比增长11倍，短视频拜年已成为新年俗的象征。（文/小智）
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