抖音一年试水28个新功能（四处出击的抖音想做一个宇宙App）

抖音持续深化种草策略。据Tech星球报道，自2021年初起，抖音正对“种草”功能进行一级入口的测试，该入口位于首页原本的“同城”位置。目前，“种草”功能与“同城”、“学习”等其他一级入口并列。去年11月，抖音推出了图文功能，并举办了“图文来了”主题活动。回顾2021年，抖音不断尝试新功能，包括社交群聊、团购美食、付费看剧、图文种草等。部分功能虽小规模内测后未能持续，但也有部分功能从小规模测试转为全面上线，并伴随官方扶持活动持续活跃。据公开资料整理，过去一年，抖音尝试了超过28个新功能，新榜编辑部挑选了其中一部分并制作了图表。每个新功能的出现都在抖音内部引发了不同程度的关注。新榜编辑部梳理出被普遍关注的三个新功能：本地生活、付费短剧、图文种草，并简要回顾了它们在2021年的发展情况。

一、本地生活市场布局

本地生活服务市场一直被视为互联网巨头争夺的“香饽饽”。据艾瑞咨询数据显示，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长至2025年的35.3万亿元，线上渗透率也将从2020年的24.3%增至2025年的30.8%。在这个竞争激烈的战场上，抖音于2021年2月底上线了“优惠团购”功能，涵盖美食餐饮、酒店民宿等范畴。4月，抖音内测地图服务，可搜索美食、景点、游玩等相关内容。5月，抖音内测“山竹旅行”业务，包含门票预订、酒店预订等功能。2021年上半年，抖音逐步打通本地化市场，覆盖更多业务范围。为了吸引更多创作者发布本地主题的探店视频，抖音推出探店主题活动，对优质达人给予流量奖励。在此期间，“MR-白冰”、“特别乌啦啦”等博主通过探店内容迅速涨粉，成为拥有千万粉丝的头部博主。

二、付费短剧试水

微短剧并非行业新鲜事物，最早可追溯到2013年上线的《万万没想到》和2015年上线的《屌丝男士》。2018年，爱奇艺推出《生活对我下手了》，成为竖屏微短剧的代表案例之一。短视频平台的爆火为微短剧带来了新的机遇。尽管大多数抖音微短剧台词直白，演技单薄，但观众仍对其“追更上瘾”。密集的转折、紧凑的节奏、短、快、爽成为微短剧的特点之一。抖音也有意扶持微短剧。2021年4月，抖音开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶持。2021年9月，Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音首页内，加强短剧在视频业务中的比重。2021年12月，界面新闻报道，抖音正在测试短剧付费功能，形式与付费小说相似，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

三、图文种草功能上线

除了直播和短视频，抖音还瞄准了图文种草市场。2021年11月，抖音上线图文功能，并推出“图文来了”主题活动，号称“全新流量风口，上亿流量扶持”。抖音的图文内容形式与小红书相似，多张图片+文字注释，整体以视频形式呈现，用户可以左右滑动查看图片，点击标题浏览更多文字。活动期间，“林晶莹Lily”发布了一篇安利综艺的图文内容，截至目前获得72.3万点赞，也是她账号点赞最高的一篇内容。此后，她以相似的格式发布了另外两篇图文，点赞量却下滑至2.9万和5125，粉丝量也停留在2.4万。在评论区，有用户提出“抖音小红书”、“小黑书”。截至目前，#抖音图文来了#话题播放量已达到398.5亿次。单条图文视频最高点赞量达到264.2万，是一条猫咪萌宠内容，其他热门内容集中于美食、情感、拍照技巧等类型。

2021年，抖音不断推出新功能，成为一个包罗万象的“宇宙App”。虽然不一定每个功能都会成功，但“蚊子腿再小也是肉”，这与字节跳动这家“App工厂”的整体风格较为统一：快速整合资源，投入市场尝试，运行一段时间后判断是否要继续。随着互联网红利见顶，字节跳动尚未找到下一个“抖音”，这也导致抖音肩负的责任越来越重。2021年11月，字节跳动架构大调整，其中最引人注目的是抖音事业群将今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务“吞并”，曾经的“App工厂”正变成“抖音工厂”。随着抖音逐渐庞大，其推出的新功能也成为玩家眼中潜在的财富密码。但能否赚到钱，还需抖音与玩家共同试水。2022年，抖音将上线哪些新功能？欢迎在评论区留言讨论。