抖音已准备好杀入小红书腹地（短视频与“种草”经济的结合）

随着字节跳动公司完成其最新的组织架构优化，抖音平台在“大抖音”业务板块中的核心地位得到了显著提升。该板块汇集了今日头条、西瓜视频等众多知名应用，构成了字节跳动在国内信息服务领域的主干。在将抖音和TikTok划分为独立业务板块后，抖音负责国内市场，而TikTok则专注于海外扩张，形成了支撑字节跳动下一阶段发展的“双核引擎”战略。

面对TikTok在国际市场的卓越表现，抖音在国内短视频市场的增长空间逐渐缩小。近期，抖音对平台功能进行了调整，在首页新增了学习频道功能入口，并尝试引入更多垂直频道入口。据Tech星球报道，抖音近期对“种草”一级入口进行了测试，该入口位于“同城”和“学习”页面中，用户需单独设置页面。

随着电商经济的成熟，种草经济近年来也呈现出快速发展态势。众多平台纷纷强化自身的种草属性，电商平台通过种草专区、好物榜单等方式吸引用户，而内容平台则通过激励计划鼓励创作者分享好物或进行直播带货。抖音对平台种草经济的发展给予了高度重视，2019年启动了“海草计划”，鼓励达人创作新奇有趣、高质量、有价值的种草视频。目前，“海草计划”话题下的视频播放量已达到254亿，涌现出众多播放量超百万的种草短视频。

在“海草计划”之外，抖音还推出了图文计划，允许用户以图文形式分享内容。以小红书为例，视频+图文的模式便于用户浏览种草内容，尤其在展示护肤或美妆产品时，图文内容的精简和细节展示使得用户能够快速了解产品，省去了视频的开头和结尾。

抖音种草“专区”的出现，进一步完善了其种草经济发展的布局。实际上，对于拥有多样化内容的平台而言，发展新项目如种草时，主要挑战在于缺乏固定的内容展示入口，仅依赖算法推荐难以培养用户的使用习惯。去年双十一，淘宝在“逛逛”页面内设置了“天猫种草机”功能，便于用户找到种草入口。

值得注意的是，抖音种草页面首次采用了双列内容展示形式，告别了以往的单列滑动模式。这一变化体现了抖音发展种草经济的决心。与单列模式相比，双列形式提高了单屏内容的密度，并在一定程度上提升了内容展示的公平性，使得博主在标题和首图上需更加注重吸引力，以提升用户的点击率。

内容展示形式的改变，也是平台尝试转型的信号。2020年第三季度，快手App 8.0版发布，在内容展示上采用了单列模式，形成了一套兼容单列与双列形式的新模式。这一重大改变被视为快手整合平台私域和公域流量的关键信号。

随着国内互联网红利的逐渐消退，抖音不得不开始重视平台私域流量的开发。抖音的“快手化”和快手的“抖音化”标志着短视频行业进入了新的竞争阶段。面对广告收入增长停滞和新用户增速放缓等问题，抖音正在尝试拓展业务边界，利用种草经济刺激平台广告收入的增长。

字节跳动在日本市场推出的种草应用Sharee，也显示了其对种草经济的觊觎。Sharee的定位与小红书类似，被部分网友亲切地称为“小绿书”。对于字节跳动来说，在抖音内发展种草专区具有两大优势：一是避免了新种草App的推广难题，二是为抖音电商业务提供了有机补充，形成了直播、短视频和图文三位一体的兴趣电商体系。

抖音通过种草激励等手段吸引更多创作者入驻，提升种草专区的影响力。今年抖音冠名了多个卫视的跨年晚会，背后是一套聚合式的流量打法。在互联网平台获客成本日益高昂的今天，抖音选择冠名多个卫视的跨年晚会，旨在“多撒网多捞鱼”，最大化单个新用户的价值。

总之，抖音在种草经济领域的布局，不仅是对小红书等平台的挑战，也是其自身在电商领域拓展的重要一步。抖音需要调动用户参与种草专区的积极性，避免成为“冷门”功能，从而在竞争激烈的短视频市场中占据有利地位。