抖音为什么成为新的营销必争之地（这就是原因）

2018年6月1日，抖音短视频平台宣布全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。此举标志着符合认证条件的企业主可通过申请抖音企业号，获取官方认证标识，并以官方身份利用视频、图片等形式在抖音平台上深化品牌营销策略。这一事件标志着“两微一端一抖”的新媒体营销时代正式到来，企业在新媒体营销领域的发展趋势愈发明显，运营抖音企业号已成为行业发展的必然趋势。对于企业而言，若未能抓住微博和微信时代的机遇，则绝不能在短视频时代的抖音企业号上再次错失良机。

一、抖音：媒介对话方式的革命性变革

抖音的兴起，本质上是一场媒介对话方式的革命。长期以来，用户对于自我表达和对话的需求一直存在，而缺乏易于操作的“工具”只是暂时抑制了这种需求。以摄影为例，相机技术的革命性进步降低了摄影的门槛，使得大量摄影爱好者涌现。微信时代，朋友圈模式的成功得益于智能手机的普及和第三方软件的傻瓜式操作，使得普通人也能轻松表达自我。抖音则进一步降低了用户表达门槛，提供了丰富的“工具包”，带来了强烈的内容冲击，从而对全民媒介习惯进行了再教育。用户自我表达、对话方式以及信息接收方式都将因此发生革命性变化。简言之，媒介塑造人的方式正在从文字到图片，再到短视频演变，品牌需迅速适应这一对话方式的革命性变革。

二、抖音：主流消费人群的聚集地

抖音的用户群体涵盖了主流消费人群。根据2018年6月的数据，抖音的主力用户群体已从早期的18~24岁扩展至24~30岁，占比超过40%，本科及以上学历用户占比60%，主要覆盖一二线城市，并辐射三四线城市。抓住主流用户群体，对于企业来说意味着拥有了未来的市场。自2016年上线以来，抖音将自己定位为“年轻人的音乐短视频社区”，致力于吸引更多崇尚自我个性和表达的年轻人。一个品牌若在拥有2亿日活跃用户的抖音平台上没有存在感，就意味着放弃了与年轻消费者对话的机会，这种损失对于品牌来说无疑是致命的。

三、抖音：流量红利期的机遇

抖音日活跃用户在2018年上半年增长近4倍，截至2018年11月已突破2亿。按照当前的增长曲线和产品周期，这种快速增长仍将持续一段时间。入驻抖音的品牌将共享这一波流量红利，这也是不同平台间流量、粉丝量差异巨大的原因。对于在微博、微信时代尚未确立先发优势、声量优势的品牌来说，抖音的流量红利是一次弯道超车的机会。而对于已有一定声量的品牌，如何在“新大陆”上延续强势地位，无疑是一次严峻的考验。毕竟，用户的“国民总时间”是有限的，抖音的快速发展意味着用户将减少对其他产品的投入时间。