抖音电商打击分装化妆品或将清退商家（揭开化妆品分装售卖的秘密）

在当前市场中，私人作坊生产的化妆品小样，虽迎合了部分消费者对高端品牌的追求，但其背后隐藏的消费风险不容忽视。近期，北京商报记者对相关市场进行了深入调查，发现众多电商平台及短视频平台上，个人卖家私自分装的化妆品小样屡见不鲜，这些产品以“低价拥有大牌”、“样多方便试用”、“量少便于携带”等诱人词汇吸引消费者，相关视频和产品销量备受关注。

然而，商家所宣称的低价试用往往只是噱头。实际上，分装小样的单克售价仅为几十元，这一价格仅是让消费者在心理上觉得更为经济实惠，而商家的利润实则可达50%。这类看似便于试色且价格低廉的分装小样，实则潜藏着诸多问题。小作坊的环境与工厂的无菌流水线相比，存在较大差距，产品是否超过使用期限也难以核实，甚至其真伪都难以保证。即便是化妆品的最小单位，其配制、填充、灌装等过程，也应在符合产品质量控制标准的生产车间进行，并附有相应标签。

分析认为，私自分装的行为不仅割裂了产品与品牌之间的联系，而且售假行为还可能涉嫌违法。自制小样在全网范围内蔓延，改装行为层出不穷。消费者在购买化妆品前，往往对色号、适用性等问题感到困惑，而分装小样则成为了他们“试错”的便捷工具。与早年直接销售“非卖品”的化妆品小样不同，如今小作坊手工自制的分装小样已成为时尚潮流。

在抖音等短视频平台上，制作分装小样的视频总是能吸引大量消费者围观。商家们通过展示清洗工具、分装方式、改装心得以及成品展示等内容，吸引了众多粉丝。淘宝等电商平台上，销售分装工具的店铺异常火爆，销售分装化妆品的店铺也颇受欢迎。据调查，部分淘宝商家月销量高达200+到300+。

化妆品分装小样之所以能在各大平台蔓延开来，与其较低的入门投入有关。一位从事化妆品分装工作的商家表示，前期投入较小，仅酒精消毒片、分装工具、电子秤等就花费了100多块钱，且可长期使用。包装成本也相对较低，分装化妆品的包装盒价格一般在3-8毛之间。

然而，尽管自制分装小样在总价上可能更便宜，但分摊到每克时价格却远高于正装。以雅诗兰黛DW粉底液为例，日上免税店整瓶价格在278元左右，合1g价格9元，而分装店铺的1g售价约为16元，是日上免税店价格的1.7倍。此外，粉底液等价格较高的产品，其利润也更高。

尽管利润可观，前景广阔，但分装生意中暗藏的隐患也在不断显现。包装过程多为商家自行罐装，操作环境往往为私人房间，周围放置着其他化妆品、摆件等杂物，整个操作过程难以与正规化妆品的无尘生产流程相提并论。此外，部分分装产品缺乏正规标签，消费者难以辨别真伪和使用期限。

对于如何检验分装产品的真伪，商家们无法给出完善的方法。一些商家表示，可以到专柜试看，或自行购买正装与分装比对。然而，这种做法使得购买分装试色的意义大打折扣。

除了真假难辨、缺乏正规标识外，商家自行包装带来的卫生隐患也不容忽视。一些消费者在购买分装产品后，发现产品中存在异物，如毛发等。对此，商家表示会加强分装工作的用心程度。

对于销售自行分装的化妆品是否有取得相应资质和卫生保证等问题，多个分装商家均表示并无资质。北京市药监局表示，商家私自进行分装且销售化妆品的行为属于生产行为，必须遵循《化妆品监督管理条例》有关化妆品生产许可管理的规定。未取得化妆品生产许可证的化妆品经营者不得私自分装且销售化妆品。

北京市药监局提醒消费者，购买化妆品时，应通过国家药品监督管理局官网或“化妆品监管”App查询化妆品注册、备案信息。同时，北京市药监局也将开展网络巡查，进一步排查网络销售化妆品的违法违规行为。