抖音快手推出搜索外部入口（流量与变现争夺战再升级）

标题：搜索领域风云再起：短视频巨头加码视频搜索，竞争格局或将重塑

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在互联网的广阔天地中，搜索领域似乎一直保持着表面的平静，然而，一场暗流涌动的变革正在悄然发生。11月17日，百度发布第三季度财报，核心业务收入达到247亿元，其中网络营销收入195亿元，占比高达70.8%，托管页业务同比增长43%。这表明，尽管市场竞争激烈，搜索广告仍是百度营收的坚实支柱。

回顾过去十年，阿里巴巴的神马搜索、微信的搜一搜、360搜索以及今日头条搜索等新兴产品相继涌现，显示出互联网企业对搜索领域的持续关注和颠覆百度的企图。近期，搜索赛道再次迎来新势力，阿里巴巴成立智能搜索事业群，腾讯全资收购搜狗，字节跳动将头条搜索并入抖音，快手主推视频搜索，这些动作无疑为平静已久的搜索赛道注入了新的活力。

据Tech星球独家消息，抖音和快手已经在App和网页版外部测试独立的搜索入口。这种小组件形式与百度搜索在手机桌面上的呈现并无太大差异，这表明抖音和快手正通过拓展搜索入口，以期获取更多流量转化，并在模式上向百度搜索看齐，搜索领域的竞争步伐正在加快。

在“互通互联”的背景下，百度能够直接搜索京东、抖音等网站的产品和内容，融合与竞争的戏码不断上演。一场围绕渠道、技术、市场、营销、产品等各个领域的搜索大战，似乎不可避免。

短视频平台抖音和快手在用户数量和使用时长方面增长乏力，如何获取新的增长成为摆在它们面前的课题。自去年开始，抖音和快手尝试了新的流量获取方式，如抖音的社交玩法和快手的短剧尝试。然而，这种长周期和高成本的获客模式并非最高效。

作为内容见长的平台，抖音和快手通过搜索功能，将大量视频精准地提供给用户，提升使用效率。此外，搜索还能与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，为商家提供展示入口。

抖音正朝着“搜索电商”发力，测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键词搜索，搜索结果展示与该句相近的视频内容。快手搜索则强调“用生活回答每一种生活”，通过视频搜索的精准结果解决用户对日常生活中的疑惑。

与此同时，百度、阿里巴巴、腾讯等传统巨头也在积极布局搜索领域。百度开始收录抖音、快手的视频内容，阿里推出了夸克搜索，腾讯整合搜狗的搜索资源。这些动作表明，各方都在通过逐步完善自身的搜索业务体系，加强竞争力。

在视频搜索领域，抖音和快手的发展优势在于内容的展现形式为视频，这形成了差异化竞争。然而，由于离不开平台，其受众范围有所局限。此外，搜索小组件的出现虽然可以打开对外部搜索的流量触达，但在利用搜索连接各业务的方向上仍未全面展开。

总体来看，搜索领域似乎正迎来第二次春天，各方都在争夺流量和变现的机会。随着新玩家的加入，搜索赛道将变得越来越拥挤，但面对其带来的巨大商业潜力和流量加持的诱惑，各方势必会加大投入力度，开启新的搜索大战。