俞敏洪为什么开始直播带货（俞敏洪为啥开始抖音直播了）

自2021年“双减政策”重磅落地以来，众多辅导机构纷纷关闭或转型。在这场教育行业的深刻变革中，新东方创始人俞敏洪也不甘寂寞，将目光投向了直播带货这一新兴领域。那么，究竟是什么原因促使俞敏洪从教育界跨足直播带货，并且专注于农产品？11月7日，俞敏洪宣布开启直播带货之旅，与数百位教师共同推销农产品。然而，在他即将于直播界大展拳脚之际，有媒体对此发表看法，认为俞敏洪的直播带货缺乏专业性，难以保障网络交易与食品安全，并建议他不要仅仅追求快速盈利，如李佳琦般频繁更换带货品类。

尽管面临外界质疑，俞敏洪的首次直播带货尝试仍取得了令人瞩目的成绩——销售额高达27万元。这一成绩背后，是俞敏洪为新东方制定的直播带货计划：成立一个大型农业平台，带领数百位教师通过直播销售农产品，助力乡村振兴。

尽管俞敏洪在直播带货方面尚未完全放开手脚，但媒体对其快速转型的批评之声仍不绝于耳。对此，俞敏洪回应称：“商业模式不存在快钱和不快钱之分，教育领域同样艰难，许多教育公司曾一度亏损。直播带货亦非易事，需要长时间的选品和努力，没有哪个行业是轻松赚钱的。”

俞敏洪选择转型直播带货，一方面是看中了短视频直播赛道的火热现状，另一方面也得益于新东方与直播带货的内在联系。教育机构通常拥有教师录课、线上授课的教学模式，这本身就可以视为一种直播带货的形式。对于教师而言，转行主播也是一个相对容易的过程。

大多数人对俞敏洪的直播带货持理解态度，但对于他为何选择农产品作为带货品类仍存疑虑。有观点认为，俞敏洪的教育背景使他更应该带货教育类产品。然而，俞敏洪认为，在知识付费市场日趋饱和的背景下，要抢夺用户心智并非易事。而农产品直播带货领域尚未出现真正的现象级IP，因此他选择这一领域的可能性更大。

在国家乡村振兴政策的推动下，俞敏洪作为教育者的身份有望培养出一批农村直播人才，其社会价值远超过直播卖书。面对直播行业的瞬息万变，俞敏洪深知只有用心经营一份事业，才能取得成功。