微信视频号直播抽奖功能的认定细则

《微信视频号关于直播抽奖功能的认定细则》介绍

为了维护视频号的绿色直播环境，营造良好的直播生态，持续优化直播体验，并切实保障用户的合法权益，腾讯依据我国相关的法律法规以及《微信视频号运营规范》、《微信视频号直播行为规范》等平台规则，特制定了《微信视频号关于直播抽奖功能的认定细则》。该细则作为《微信视频号直播行为规范》的重要组成部分，详细规定了直播抽奖功能的相关事项。

一、奖品合规性

主播所提供的奖品，必须遵守国家法律法规以及平台的相关规定。具体来说，发起抽奖活动的奖品或用户在同一轮中奖奖品的总价值，市场价值不得超过五万元人民币（包括实物、购物券、优惠券等任何形式的奖品）。此外，允许视频号橱窗开放类目和定向准入类目的商品作为奖品，但橱窗未开放的商品不得作为奖品。同时，严禁出现违反国家法律法规或平台明确禁售的商品，更不得利用抽奖功能变相销售这些商品。

二、奖品名称规范性

所设置的奖品名称必须清晰、客观，坚决避免使用虚构的奖品、非常规奖品以及含糊不清的文字来误导用户。

三、抽奖参与条件设置

在“自定义奖品-用户参与方式”时，主播所设置的指定评论内容不能包含不良诱导性、容易误导观众的内容，也不能违反《微信视频号直播功能使用协议》及其他平台规则协议的相关内容。

四、其他违规行为禁止

主要包括：不得以发起抽奖活动的方式组织观众进行赌博或其他违法犯罪活动；不得以福袋抽奖为噱头诱导用户进行非视频号橱窗渠道的活动；不得影响、阻碍、拒绝用户兑奖或采取欺骗方式进行抽奖；更不得违反《微信视频号直播抽奖功能使用须知》内的相关规范。

五、投诉及处罚机制

若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉你的行为或发布的内容违反《微信视频号直播行为规范》及平台相关规则协议时，腾讯有权不经通知随时停止直播、清除违规内容；并对违规用户采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供服务、暂停或永久停止提供直播或评论能力的服务、暂停或永久停止提供视频号及相关微信账号的部分或全部功能等服务在内的措施。