抖音8月图文带货视频日均播放量较今年3月增长超7倍

近期，抖音在接受《中国经营报》记者采访时透露，全域兴趣电商已经凸显出其巨大的市场潜力。尽管如此，抖音电商目前仍处于这一领域的初期发展阶段。展望未来，抖音电商计划进一步深化全域兴趣电商的布局，致力于实现内容场与货架场流量的无缝对接，从而提高流量利用效率。同时，抖音电商将重点加强用户运营和提升用户体验，以实现业务的持续增长。

根据抖音电商发布的数据，在图文带货领域，平台上的消费者对图文内容的消费需求旺盛。抖音电商上的图文内容浏览量和商品交易总额（GMV）持续攀升。具体来说，2023年8月，平台上图文带货视频的日均播放次数相较于今年3月增长了728.1%。此外，过去一年中，抖音上超过100字的图文作品数量激增了400%，而5分钟以上视频的日均播放量也比去年同期提高了80%。

抖音方面强调，自去年升级为全域兴趣电商平台以来，其业务范围已经扩展至包括短视频、直播等多种内容场景中的“货找人”，以及抖音商城、搜索、店铺等货架场景中的“人找货”。这种内容场景与货架场景的协同互通，旨在满足用户多样化的购物需求，并为商家带来新的增长点。

在图文内容方面，抖音认为图文是一种区别于短视频、直播和商品卡的新体裁，它具有较强的可读性和易制作性。对于平台和商家而言，图文带货成为了一种拓展业务的新途径。为了进一步支持图文带货的发展，抖音电商从9月1日起推出了一项免佣扶持活动，将为在活动周期内完成任务的商家返还图文订单中产生的技术服务费，同时也将向完成任务的作者返还图文订单佣金所产生的技术服务费。

近年来，抖音在图文内容领域不断发力。2021年6月，抖音推出了图文文体裁，并相继上线了图文挑战、动态贴纸等功能。随后，抖音放宽了字数限制，将文本内容的字数限制从55字调整为1000字。2022年9月，抖音又开放了30分钟以上视频的权限，以支持中长视频的播放，并推出了弹幕功能。

在频道方面，抖音已经上线了“经验”频道，通过双列交互设计集中展示实用的生活经验内容。目前，抖音正在内测一个新的独立频道，该频道将专注于中长视频内容的展示，并且其流量分配将更加注重内容质量和互动深度。随着频道的不断增加，抖音还将为用户提供频道排序功能，让用户能够根据自己的喜好定制抖音首页。

在推荐页方面，抖音将对推荐机制进行升级。未来在图文内容的分发上，将更加关注用户的收藏、搜索、评论等行为；而在中长视频的分发上，则会更加重视播放时长和互动深度等指标。那些播放时长更长、续播率和弹幕互动率更高的中长视频将有机会获得更多的流量倾斜。