巨量引擎推出双11全景攻略

抖音双11好物节，于10月20日正式拉开帷幕。在这一全球瞩目的购物盛事中，巨量引擎携“抢先解锁新增量”的创新理念，重磅推出双11全景攻略。该攻略围绕“人群、货品、流量”三大核心维度，精心策划了一系列切实可行的策略，并推出了“恒星计划”、“星推搜直种收组合链路”等一系列富有成效的激励政策与创新玩法，旨在助力广大商家在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现业务的稳健增长。

随着双11的到来，消费者的购买热情被充分激发，大促成交的浪潮汹涌而至，主要集中在三个关键的时间节点：10月中旬、10月下旬以及11月初至双11当天。巨量引擎深入洞察消费者需求的演变，紧密契合商家的经营目标，全面覆盖双11的全周期，细致剖析不同波段的客群消费轨迹，并据此精心制定“三波段种收策略”。

首波攻势（10.9-10.19）：此阶段的核心在于精心布局种收策略，“抢量CP”电商开屏x IP+深种链路“星推搜直”。在大促爆发前的关键时期，品牌商家应着重加强品牌曝光，巧妙运用爆品的力量激活并拓展老客户群体，同时吸引新的消费者目光。“抢量CP”策略融合了“开屏”与“IP”两大曝光利器，这一组合能够精准地锁定高价值人群，确保商家在双11前期占据绝对优势的曝光位置，从而提前引爆消费者的购买热情。

与此同时，巨量引擎创新推出的“星推搜直”种收链路，为商家提供了一站式的解决方案。该链路以A3人群为核心，通过星图、热推、搜索、直播四大产品的全新组合，构建了一条高效且确定的营销链路，有效降低了品牌推广的成本。

第二波行动（10.20-10.30）：预售阶段是大促的关键序幕，抖音于10月20日便迅速启动了预售环节，展现了其在全渠道竞争中的领先地位。在这一阶段，抖音针对预售环节的能力进行了全面的升级。首先，新增的全款预售投放工具得到了广泛的应用，包括千川短视频推广、商品卡推广、商品加热以及随心推-商品购买等投放工具均支持全款预售功能；其次，抖音还强化了尾款催付能力，对消费者在大促期间的决策链路进行了全方位的有效锁定。

第三波攻势（10.31-11.11）：全域转化阶段，商家需积极联动货架场、内容场及站外三大场域，实现360度的全方位覆盖，全面触达用户在抖音平台上的各个购买场景。巨量千川、商城搜索、原生广告等核心产品为商家提供了全周期的激励政策，助力商家在抖音域内实现破峰增长，并逐步扩展至更广阔的市场领域。

针对今年双11大促，巨量引擎进一步强调了对不同货品进行精细化运营的重要性。商家可以根据自身商品的特性，灵活选择最匹配的权益体系。特别地，抖音电商重点推出了货品扶持计划，通过赛马制，从海量商品中精心选拔出3500个优质商品，为它们提供重磅的四重资源支持，确保这些重点商品在双11期间能够得到强有力的市场推广。

在新品支持方面，众多商家热切期望借助双11大促的难得机遇，成功打造出广受欢迎的爆款产品。为此，巨量引擎精心编制了“双11新品打爆方法论”，为商家提供了一条从新品企划、上新种草到转化爆发的完整链路营销方案。

在本次双11大促活动中，巨量引擎还积极倡导并鼓励商家更多地运用包含商品卡、随心推图文、短剧等多种形式的“新体裁、新流量和新内容”。特别是在挖掘自然流量的策略上，巨量引擎全新推出了全域推广产品。这一创新工具能够在更广阔的流量池中精准地找到更具意向的付费人群，从而推动抖音投放效果从局部最优升级至全局最优，持续助力品牌实现全渠道业务的显著增长。