近期，抖音电商营销观察官微博宣布，抖音平台正式推出“华流国风大赏”主题活动，旨在打造具有影响力的热点话题。该活动以“穿上华服就端庄”为主题，在挑战赛榜单中名列前茅，累计观看量超过641.9万，连续6天保持热度。根据《2022抖音十大潮流生活趋势报告》显示，“华流即顶流”已成为潮流生活趋势之一，抖音平台上关于华流的内容在观看量和转发量上均呈现显著增长。其中，#华流才是顶流#话题相关视频播放量高达24.7亿次，国风文化和国潮品牌受到Z世代的热烈追捧。在喜爱国潮文化的人群中，84.9%的人对具有中国风、国潮风格的服饰情有独钟。
以服饰领域为例，《华流国风大赏》活动从国风汉服文化入手，借助短视频话题、直播间玩法、平台传播资源等手段，结合抖音支付券、DOU分期等权益，联动40多位明星、达人参与活动，助力行业从业者激发消费者对行业品牌、产品、店铺、达人的关注，推动交易达成，提升国风服饰在抖音电商领域的行业认知度。
在“潮流东方季”活动期间，抖音电商成功打造了活动热点话题#穿上华服就端庄，在挑战赛榜单中排名TOP18，最高观看量达到641.9万，连续6天保持热度。宣璐、舒畅、李金铭、李若彤、人鱼灏浩、李岱昆、朱丹妮、朱婧汐等近10位明星艺人以各具特色的创作展现了国风文化的多元魅力。同时，活动还吸引了包括小橙子、楚淇、北川婠婠、施梦露、四月、张七七七、肉脸橙、圆肥、白犬壹、宛央等30多位国风圈达人的参与，共同呈现了端庄大气的国风形象。
截至目前，#穿上华服就端庄#和#华流国风大赏#两个话题的曝光量均已突破亿级。据悉，为促进服饰行业商家交易，抖音电商在活动期间推出了抖音支付优惠及DOU分期优惠权益活动。数据显示，截至5月3日，主会场支付券发放超过17万张；同时，在服饰垂类主会场发放DOU分期专享券近7万张。
值得注意的是，为吸引更多用户关注活动及国风文化，抖音电商充分利用阿拉丁、专题页、开屏展示等传播资源，全方位助力活动宣传。其中，开屏展示累计曝光量超过1200万次，进一步提升了活动的知名度和影响力。
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