抖音电商美妆行业宣传规范

近期，抖音电商平台发布了《美妆行业宣传规范》的修订版公示通知。该修订版规则于2022年5月10日至2022年5月16日期间对外公示，并计划自2022年5月17日起正式实施。根据公告内容，平台内商家及创作者在推广美妆商品时，应严格遵守以下规范：

首先，禁止对美妆商品的功效进行虚假或夸大的宣传与描述。具体而言，不得明示或暗示化妆品具备医疗、医美、保健等功效。商家及创作者在宣传时应严格依据商品注册或备案所载明的功效范围进行，不得宣传商品实际不具备或未经注册备案的功效。

其次，若化妆品中添加了法定允许的中药成分，可宣传添加的中药材品名，但不得宣称该中药成分具有对应的医疗效果。

此外，美妆商品宣传中禁止使用具有医疗功效的用语，如消炎退红、快速止痒、修复细胞再生、杀菌抑菌、提升肌肤免疫力、去眼袋等。

同时，禁止通过变异词语进行宣传，例如将“消炎”改为“消火火”、“消什么炎”等。

针对医美项目、已批准的药品名、医疗器械类产品的宣传，平台也进行了规范。商家不得使用医美项目来形容化妆品，暗示化妆品具有医美功效。

公告还强调，抖音平台禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传，包括极限用语、夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的词汇，如全网最低价、全平台销量第一、全网最火等。

值得注意的是，当商家及创作者在推广美妆商品时，若涉及已获得专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道的销量荣誉、权威研发单位、效果指数等信息，应在直播间、视频、商品详情页等展示相关信息的证明材料。