抖音电商打击商品品牌不一致行为规则

近日，抖音电商平台对外发布了关于商品“品牌不一致”问题的专项治理公告。公告中指出，商家在创建商品时，若所填写的品牌属性与商品实际品牌不符，将不利于商品关键信息的真实传递，且可能引发商标侵权等法律风险。为此，平台坚决反对商家进行此类行为，并针对此类商品实施发布拦截、下架、封禁等处理措施。

为了降低品牌不一致行为对消费者购物体验的持续影响，抖音平台计划自2022年4月20日起，对品牌不一致商品实施更为严格的治理措施，包括商品发布的拦截、在线商品的清理等。同时，平台呼吁各位抖音商家立即开展自查整改工作，以避免对自身经营造成不良影响。

据悉，品牌不一致问题主要表现为商家在创建商品时填报的品牌与商品标题、图片、详情等描述的实际品牌信息不一致。具体情形包括但不限于“将A品牌商品描述为B品牌商品”、“将有品牌商品填报为‘无品牌’属性”等。值得注意的是，如实填报“无品牌”的商品不会被视为品牌不一致。然而，若商家故意将有品牌商品填报为“无品牌”以规避监管，则将被判定为品牌不一致，平台将根据情况加重处罚。

此外，抖音电商平台近期还发布了2022年抖音520宠爱季活动招商规则。该活动以“抖音520宠爱季”为主题，面向所有符合条件的小店商家（含全球购商家）、创作者开放报名。报名时间为2022年4月15日00:00:00至2022年5月21日23:59:59，活动时间为2022年5月13日00:00:00至2022年5月21日23:59:59。

本次活动玩法丰富，包括短视频任务赛（商家/创作者有机会获取小店随心推优惠券等奖励）、抖音支付（为新老用户提供相应补贴，支持电商场景提升GMV）、DOU分期（新用户使用DOU分期购买商品或服务时，可享分期付款最高6期免息或商品金额立减6至7元）、运费险（平台提供每单10%运费险补贴）等。