在今日举行的“2023快手双11商家大会”上，快手电商向品牌、商家、主播及服务商详细阐述了即将到来的大促活动的政策与具体执行策略。本次双11的运营节奏被精心划分为三个关键阶段：筹备期（9月15日至10月17日）、预售期（10月18日至10月30日）以及尾款和正式期（10月31日至11月11日）。快手电商的大促运营负责人谭帅严肃地指出，双11对于电商行业从业者而言，乃是下半年的核心营销战役，并且快手电商将“投入前所未有的资源”以支持此次活动。
在资源投入方面，快手电商不仅提供了高达180亿的流量红利和20亿的补贴红利，还推出了多项创新政策，如扶摇计划、爆品计划和铁粉计划等，旨在助力平台电商经营者充分把握双11大促带来的市场机遇。针对商达成长、货品成长及用户成长的需求，快手电商也制定了相应的扶持措施。
具体而言，为了促进商达的共同成长，快手电商推出了“扶摇计划”。在该计划的扶持下，商家和达人能够更好地协同合作，共同打造高品质的商品和服务，从而提升整体GMV并实现个人职业的跃迁。在筹备期，平台将充分发挥流量和补贴的扶持作用，激励生态内的达人和商家积极展示优质商品，提前洞察并满足消费者的潜在需求。
在预售期和正式期，平台将通过提供大场流量、大牌补货以及繁星计划等专项政策，进一步助力主播及商家的成长与发展。在货品层面，快手电商推出了“爆品计划”，旨在支持那些具有高性价比的低价好物进入“大牌大补”活动。该计划将分三个阶段推动爆品的成功出圈。
首先，在冷启阶段，平台将为货品提供初始流量和补贴扶持，以便在大牌大补货架上进行初步的测款工作。随后，在成长阶段，平台将助力商品实现从初步展示到广泛销售的过渡。最后，在大促爆发阶段，平台将为商品提供更为丰富的流量补贴，并联动与战略合作的达人进行分销推广。
此外，为了进一步提升用户的购物体验和忠诚度，快手电商还推出了“铁粉计划”。该计划通过联合拉新和提升复购的经营策略，旨在增强买家对品牌的认同感和归属感。
随着快手双11活动的报名工作今日正式启动，商家和达人参与此次活动的基本要求也正式公布。商家需保证新版店铺体验不低于4.4分，达人带货口碑分不低于4.3分，并且在社区内无任何严重违规行为。同时，近90天内未在平台上产生过相关违规记录，且不属于劣质及风控黑名单的主播不得参与此次活动。
综上所述，快手电商的双11活动不仅规模宏大、投入巨大，而且策略详尽、措施具体。通过这一系列活动，我们有理由相信，快手电商将在即将到来的双11期间取得显著的市场成果，并进一步巩固其在电商行业的领先地位。
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