抖音电商生鲜行业管理规范

近日，抖音电商发布了一则重要通知，旨在强化消费者权益保护，并规范商家运营行为。为此，抖音电商对《【生鲜】行业管理规范》进行了修订，并已于2022年3月31日向社会公开征集意见。现正式对外公示修订后的规则，公示期为2022年4月7日至2022年4月14日，预计于2022年4月14日正式生效。

本次修订的核心内容涉及“荔枝”类目入驻方式的调整，由原来的开放式入驻转变为定向邀请入驻。具体而言，仅限于抖音平台定向邀请的商家方可入驻经营“生鲜>水果>荔枝”类目。同时，针对“生鲜>水果>荔枝”类目的保证金进行了调整，调整为5万元；而“生鲜>水果>鲜榴莲”和“生鲜>水果>菠萝蜜”类目的保证金则调整为10万元。

据悉，抖音平台对不同类目的入驻要求存在差异，主要包括定向准入和普通销售两种方式。普通销售即开放招商，商家仅需满足基础招商要求，即可自主操作入驻；而定向准入则指平台对特定品牌或类目商品，在商家提交入驻申请后，进行审查并许可其经营。

值得一提的是，除了修订《【生鲜】行业管理规范》外，抖音电商还发布了《店铺类型及命名规则》，旨在维护平台生态秩序和氛围。该规则适用于平台内所有商家，具体规范如下：

1. 官方旗舰店：命名形式为“品牌名+官方旗舰店”。
2. 旗舰店：命名形式为“品牌名+一级类目(可选)+旗舰店”，若经营多类目，则可选择其中一个经营类目。
3. 专卖店：命名形式为“品牌名+企业商号+一级类目(可选)+专卖店”，若经营多类目，则可选择其中一个经营类目；若企业商号与品牌名重复，可命名为“品牌名+企业商号(公司名称中任意字段)+一级类目(可选)+专卖店”。
4. 专营店：命名形式为“企业商号+一级类目(可选)+专营店”，不得以“XX(品牌名)专营店”命名；若经营多类目，则可选择其中一个经营类目。

通过本次规则修订和命名规范发布，抖音电商将进一步规范市场秩序，提升消费者购物体验，为商家和消费者创造一个更加健康、有序的电商环境。