抖音电商直播间封面管理规范

为维护抖音电商平台的交易秩序，保障消费者权益，规范创作者的商品分享行为，依据国家相关法律法规、行政法规、部门规章以及《电商创作者管理总则》、《商品信息分享功能服务协议》等平台规则与协议，特制定《电商直播间封面管理规范》。以下为规范的具体内容：

第一章 概述

1.1 适用范围 本规范适用于在抖音客户端及其网页端（包括火山版、简化版、极速版等所有版本）上开通商品分享功能的所有电商创作者。

1.2 相关概念 电商直播间，系指电商创作者通过直播形式进行的商品推广活动。直播间封面，系指消费者在进入直播活动前所看到的封面图像。

第二章 直播间封面管理要求

2.1 违法违规内容 创作者设置的直播间封面图必须符合国家法律法规及《电商创作者管理总则》等平台规则，不得包含以下内容： - 违反宪法基本原则、危害国家安全、泄露国家秘密、颠覆国家政权、破坏国家统一、损害国家荣誉和利益、煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结、宣扬恐怖主义、极端主义、破坏国家宗教政策、宣扬邪教和封建迷信、散布谣言、扰乱社会秩序、破坏社会稳定、散布淫秽、色情、诈骗、赌博、暴力、凶杀或教唆犯罪、传播犯罪手段、制造或交易管制物品等违法犯罪信息； - 危害未成年人身心健康，不利于未成年人健康成长的内容，如整蛊、伤害或侵害未成年人、吸烟、喝酒、斗殴、炫富、不安全驾驶等不良导向内容、未成年人衣着暴露等； - 性暗示、性诱惑、偷拍、“爱抚”等色情、低俗内容； - 涉嫌赌博、涉及违法广告或非法使用人民币图样等相关违规行为。

2.2 虚假/违规宣传 直播间封面图不得包含以下虚假宣传或违规营销内容： - 诱导消费者私下交易或可能侵害消费者合法权益的内容； - 虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、功效、效果等虚假宣传内容； - 宣传招募主播、主播学徒、代理商、加盟商等违规内容； - 贬低/辱骂第三方、返现诱导好评等不正当竞争内容； - 违规利用体育赛事、自然灾害、疫情、突发公共安全事件、网络舆论事件等进行营销的内容； - 随机/不确定性派发商品、以小博大等诱导消费者交易的内容。

2.3 画风低质 直播间封面图应保持图片清晰、光线明亮、实景拍摄、主体适中、主题明确，不得包含以下画风低质内容： - 图片质量低劣，如整体模糊、变形、过度拼接、纯文字、黑白图片等； - 恶意言语刺激等“道德绑架”消费者交易的内容； - 卖惨、危险画面或行为、虚假人设等内容； - 可能对其他用户产生视觉和心理不适感的内容。

第三章 优质直播间封面要求 直播间封面图应满足以下优质要求： - 图片清晰、光线明亮、实景拍摄、主体适中、主题明确； - 避免画面质量低劣、主题模糊不清等问题； - 确保内容健康、积极，符合平台规范和社会主义核心价值观。