抖音人群商品偏好是什么？有什么用？

在抖音平台，内容创作者（以下简称“达人”）往往面临着信息获取的局限性，即难以深入了解自身账号下用户的消费偏好和行业内的热门商品趋势。为了突破这一瓶颈，抖音罗盘达人版推出了一项名为“人群商品偏好”的新产品功能，旨在为达人提供更为精准的用户偏好分析和行业选品参考。以下是对该功能的详细解析：

一、人群商品偏好功能概述

“人群商品偏好”是抖音罗盘达人版最新推出的1期产品功能，它由三个主要模块构成：

1. 人群商品偏好结论区：此区域以自然周或自然月为统计周期，展示本账号下成交用户、粉丝、潜在客户和未复购用户四类用户的品类偏好TOP3，以及关注品类下的品类偏好TOP3和达人偏好TOP3。

2. 本账号用户品类偏好分析：针对本账号下的四类用户分层，提供成交品类榜单和人气品类榜单，并展示对应的品牌、价格带及商品详情。品类维度支持行业/一级类目/二级类目/偏好类目筛选，或仅查看关注品类集合下的榜单。

3. 对标达人品类偏好分析：展示本账号用户偏好其他达人、同类型同等级达人榜单，包括其粉丝情况、带货口碑、高成交/高人气品类，或仅查看关注达人（限30个）的带货情况。

二、人群商品偏好的实用价值

1. 快速定位品类趋势：达人可以迅速查看本周商品偏好核心结论，作为选品运营的参考依据。通过分析各类用户分层的品类偏好数据，特别是增长幅度较大的用户分层，及时调整选品策略。

2. 提升选品匹配度：通过查看用户分层偏好榜单，达人可以更精准地匹配商品与用户需求，从而提升选品效率。

3. 深入商务合作：达人可以通过查看品牌与商品详情，对单个商品进行深入分析，为后续的商务合作奠定基础。

4. 对标学习：通过分析其他达人的带货数据，达人可以找到选品表现优秀的对标对象，为自身带货品类的调整提供参考。

总之，抖音罗盘达人版的“人群商品偏好”功能为达人提供了更为全面和深入的用户偏好分析和行业选品参考，有助于提升达人的内容创作和商业变现能力。