抖音巨量千川投放品牌直播广告考核

关于抖音巨量千川平台品牌直播广告投放的考核标准及创作者带货分治理措施的公告如下：

为确保直播广告营销生态的优质性，并提升用户电商体验，自2021年10月14日起，对于品牌直播电商引流广告（包括FeedsLive、TopLive、VideoLive），投放需遵循以下规定：

一、创作者所属垂类行业为电商3C数码、二手闲置行业的，其带货口碑分需达到4.6分及以上，方符合投放条件；若口碑分未达此标准，则不支持投放上述类型广告。

二、创作者所属垂类行业为珠宝文玩行业的，目前暂不支持投放品牌直播广告。

三、创作者所属垂类行业不属于上述三类行业的，其带货口碑分需达到4.0分及以上，方可进行广告投放。

自2022年3月24日起（AD平台自2022年3月31日起生效），投放品牌直播电商引流广告时，在考核抖音号带货分的基础上，将增加一项考核校验：无带货分且有带货橱窗的达人不得投放品牌直播引流广告。

请各广告主严格自查创作者（即开播抖音号）所属垂类行业及其带货口碑分，并持续关注及优化带货分。同时，仔细阅读并遵守抖音直播行为规范，共同为用户营造更优质的消费体验。

此外，为减轻电商带货分管控对非电商直播间的影响，在AD平台创建品牌直播引流广告时，将对抖音号的带货橱窗权限进行校验。对于无带货橱窗权限或橱窗权限受限的直播间，将采取以下措施：

1. 不限制带货分门槛；
2. 投放品牌直播广告时，禁止使用购物车组件；
3. 若已挂载购物车，品牌直播广告计划将暂停投放。

如有任何疑问，请与抖音平台对接销售联系。感谢您的理解与支持！

抖音小店创作者及商家应严格遵守抖音平台规则，以避免遭受违规处罚。