快手品牌特卖业务管理规范

快手平台“品牌特卖”业务管理规范深度解析

一、引言

随着电商行业的蓬勃发展，快手平台为商家和消费者提供了广阔的交易空间。为了进一步规范“品牌特卖”业务，维护平台生态秩序，保障消费者与商家的合法权益，快手平台特制定并发布此次“品牌特卖”业务管理规范。

二、规则适用范围

本规则适用于快手电商平台内的所有小店商家，旨在为双方提供一个公平、透明的交易环境。

三、招商与准入要求

（一）招商门槛

店铺类型：旗舰店、专卖店、专营店、卖场型旗舰店；

经营品牌：必须是“快手热招品牌”，并需通过平台查询；

价格力要求：商品售价不得低于吊牌价的7折，且需满足平台其他相关规定。

（二）准入要求

为确保消费者权益及商品真实性，平台将对“品牌特卖”商家进行定向邀请。符合要求的商家在完成开店后，可使用“品牌特卖”相关词汇命名店铺名称/账号名称。

（三）品牌特卖商家权益

获得专属“品牌特卖”标签，享有特价商品经营场域、与正价店铺区隔、拓展特卖场景等权益，并可享受平台提供的专属扶持政策。

四、经营规范要求

（一）店铺名称/账号命名规范

未经许可，商家不得使用“品牌特卖”等特定词汇命名店铺名称或账号名称。一经平台许可，方可使用。

（二）品牌特卖商家经营规范

平台将加强对带有“品牌特卖”等词汇的店铺的治理，严格把控正品质量。若商家发布的商品或经营范围不符合要求，平台有权取消其“品牌特卖”资格。

（三）业务调整影响

本规则生效后，受影响的商家范围为截止至规则生效前已在快手电商平台开设店铺的商家。平台将给予商家一定的整改期，确保合规运营。

五、违规与处理

（一）不符合准入要求或违反经营规则的商家

平台有权采取相应管理措施，包括但不限于重置店铺名称/账号名称等。

（二）违反平台经营规则的商家

平台将根据《快手电商企业店铺保证金管理规范》对商家进行相应处理，包括但不限于扣划保证金用于赔付消费者、赔偿平台损失等。

六、生效时间与修订

本规则自2023年9月4日发布，自2023年9月11日起生效。平台有权在不定期修订本规则，并根据法律法规执行相关程序。

通过此次管理规范的发布与实施，快手平台将更加有效地规范“品牌特卖”业务，为商家和消费者提供一个更加优质、安全的交易环境。