抖音珠宝文玩类目下假冒黄金专项治理通知

抖音小店平台近期发布了针对珠宝文玩类目中假冒黄金商品的专项治理公告，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。以下是对该公告的详细解读：

一、专项治理背景

近期，平台监测到珠宝文玩类目中存在部分商家通过不正当手段，违规销售表面金色饰品，并在直播中进行虚假宣传。此类行为严重影响了消费者的购物体验，扰乱了平台的正常经营秩序。为此，平台决定对假冒黄金商品进行专项治理。

二、治理范围及要求

1. 商家在直播间、商品标题、商品详情页、商品属性等环节，应如实描述商品的材质、工艺等信息，不得夸大或误导消费者。

2. 黄金商品应在“珠宝/钻石/翡翠/黄金”类目下发布。在“珠宝/钻石/翡翠/黄金”及“时尚饰品(非精选品牌)”类目下，不得发布仿黄金的金属商品，具体包括表面为金黄色、类似黄金外观（镀金、包金等）或黄金工艺（车花、喷砂、拉丝、花丝等）的银制品或合金制品。

3. 非珠宝文玩类目下的商家不得发布黄金商品。若违反此规定，平台将依据《商家违规行为管理规则》进行处理。

三、违规行为及处罚

1. 创作者在直播间推广非黄金商品时，不得进行虚假夸大、引人误解的宣传。具体包括以下行为：

a. 声明或暗示商品为“999”、“三个九”、“钢印”、“线下金店换钱”等，误导消费者以为是黄金或贵金属材质。

b. 进行夸大商品价值等价格虚假宣传，如宣传“原价18000，现折扣39优惠出售”，但无法提供所宣传商品价格的证明依据。

c. 实施虚假宣传“古法金工艺”、“黄金工艺”、“5D/3D硬金工艺”等，误导消费者以为是黄金或贵金属材质。

d. 在账号昵称、直播背景板等环节冒充或未经品牌授权，发布引人误认为创作者与品牌存在关联关系的信息。

1. 存在上述虚假宣传行为的创作者，将按照《电商创作者违规与信用分管理规则》处以扣除信用分、下架违规商品等管理措施。

2. 创作者多次或大量违规、侵犯消费者合法权益危及交易安全（包括但不限于关联账号严重违反法律法规与平台规则、大量消费者投诉属实）的，将依据《电商创作者违规与信用分管理规则》、《电商创作者账号管理规则》等平台规则处以限制使用或永久封禁电商权限等处罚。

四、总结

抖音小店平台此次专项治理行动，旨在维护市场秩序，保障消费者权益。商家和创作者应严格遵守相关规定，如实描述商品信息，不得进行虚假宣传。对于违规行为，平台将依法予以处罚。