抖音电商品牌上新返佣政策

抖音电商近期推出了一项创新的“品牌上新返佣政策”，旨在通过按月为平台定向邀请的商家提供店铺上新返佣激励，以促进品牌新品在抖音平台上的销售增长。该政策自今年9月起生效，持续至12月，主要针对符合参与标准的品牌官方旗舰店和品牌旗舰店。商家无需主动申请，只需在“抖店-商品运营-商品成长中心”中接收政策内容，即可自动参与。

此次政策涵盖的品牌新品分为两类：店铺新品和DOU新品，针对这两类新品，平台设定了不同的返佣比例。对于非DOU新品的店铺新品，平台将返还店铺新品增量结算GMV佣金的40%；而对于DOU新品，则提供更高的返还比例，即50%。DOU新品的定义是：在指定类目商品中，同一款商品在店铺内的上架时间最早，且其抖音商城内的上架时间不晚于外网同款商品的发布时间，同时满足新品周期和特定要求。例如，全网同步上新或抖音平台独家首发的商品有可能被认定为DOU新品。

为了进一步激励商家优化商品价格和扩大商品覆盖范围，平台还设定了最高可返还店铺新品增量结算佣金100%的优惠政策。对于表现优秀、价格力强的商品，平台还将提供额外的流量扶持。

根据当月新品增量GMV，平台将在次月5-10号发放激励，并以“千川消返红包”的形式按比例返还，有效期为3个月。新品增量GMV的计算方式为：本月店内“DOU新品”或“店铺新品”结算GMV减去上月店内“DOU新品”或“店铺新品”结算GMV。

商家需在9月30日之前提交接收“消返红包”的千川账号信息，以免影响红包的正常发放。

值得一提的是，抖音电商于9月1日举行了图文免佣发布会，推出了图文带货免佣/返现的新权益。完成图文免佣任务的正常营业商家将享受“图文免佣”权益，平台将返还图文订单产生的技术服务费。具体返还规则如下：国内商品保留千分之六的技术服务费，其余部分返还给商家；跨境商品保留百分之一的技术服务费，其余部分同样返还给商家。正式账户创作者报名完成任务后，将享有“图文返现”权益，平台将返还图文订单获得的佣金收入所产生的技术服务费。

抖音生态内，图文文体裁日均用户阅读量超过100亿，其中超7成的活跃用户日均图文浏览量超过10条。用户互动意愿强烈，图文评论率和分享率分别比短视频提高了59.6%和41%。今年以来，图文带货视频的日均播放次数更是大幅增长了728.1%。

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