抖音短视频怎么运营(战术层面的建议和实操手册)

在策略层面，宏观指导至关重要，它为我们提供了方向性的指引。然而，在实施过程中，我们也需具体化落地策略。诚然，具体方法存在局限性，关于方法的探讨无法全面覆盖，本文旨在从个人视角出发，探讨我认为应重点关注的内容，并附带一些相关观点。

近年来，我对“一次性”、“短期”、“投机”以及“灰色”等手段的关注有所减少。这些手段或许短期内有效，但从长远来看，它们会让人陷入无尽的寻找之中。因此，我更倾向于研究那些基于底层逻辑、具有长期价值的策略。

在起号逻辑方面，前文已探讨过具体方法。在此，我想进一步讨论一些与账号相关的问题。有读者询问，手机号注销后重新注册，在系统眼中是否算作新账号？在起号测试过程中，我们可能需要更换手机号。如果之前的账号因违规被注销，建议使用新的手机号和手机。SEO领域的朋友都知道，老域名具有一定的价值，但其价值在于历史，同时需注意避免老域名存在不良历史。

对于新账号，系统会从多个层面降低风险，即排除风险账号。工程师需考虑审核成本，对有不良历史的手机或手机号做好记录并区别对待，这是合理的，也是变相提高作弊成本。对于作弊者来说，账号被处罚后注销、卸载再重新注册，5分钟后又能成为“一条好汉”，这显然作弊成本太低。一个新账号对于系统来说，具有一定的风险，但一个有“前科”的新账号，风险更大。

关于养号，有读者对“养号无用论”表示保留意见。实际上，我认为他们并未完全理解其含义。养号之所以“有效果”，是因为账号本身存在风险，一段时间的“无风险”操作（或无操作）会逐渐降低账号风险系数。但对于没有违规记录也不打算违规的账号，根本无需这些刻意操作。

在新号建议方面，先发布原创长视频作品，这是一种内容门槛。黑客的高超之处往往在于其“社会工程学”，而系统并非总是采用高精尖算法来审核判断，很多算法都是基于人性角度考量的。一个新账号，如何与批量制作的营销号区分开来？一个简单逻辑是：营销号不可能个个原创长视频，营销号轻易不会进行各种认证和购买增值服务，这都是成本。一个账号所涉及的各种行为，门槛越高，正常账号的可能性相对越大，风险账号的可能性相对越低，推荐量也会相对宽松。

关于推荐机制，其核心在于完播率。关于完播率的理解，完播率的重要性不言而喻，但其“率”并非关键。有些人可能会采取一些错误行为，如故意拍短视频，用户随便看也能看完，这样完播率数据就会很高。但这是错误的，因为完播率背后其实是一种分段数据，作弊成本极高。平台重视完播率，是因为平台的本质是留住用户，完播率的本质应该是播放时长，而不是比例数值。

关于视频开头，黄金3秒至关重要。视频开头的一句话决定了用户是否停留，类似于今日头条等自媒体平台，由于算法高度依赖点击率数据，导致标题党横行。平台也出台了相应政策来对抗标题党。点击率是在列表中决定用户是否观看的唯一指标，类比这个意义，回想一下短视频的视频开头，视频开头的一句话决定了用户是否停留的因素。

关于涨粉、点赞、评论、转发、下载等指标，完播率才是最重要的其他指标。在作品正常的前提下，推荐给合适的人，有了正常的播放时长，自然会有相应比例的这些行为数据。在数据量很小的情况下，计算所谓的粉赞比、赞评比等数据是没有意义的。

关于标签理解，这是一个重点因素。同样或类似的内容，有的表现好，有的表现差，标签在其中起着很大作用。常见的打标签建议包括个人简介、视频文案、添加话题、视频字幕、刷目标视频等。在系统角度，标签分为内容消费者标签（用户标签）和内容创作者标签（内容标签）。我们现在优化的对象应该是内容创作者标签，而对于内容消费者标签，其实是很好打上的。

关于搜索理解，我认为自媒体的重心应该放在推荐流量上，而不是搜索流量。诚然，搜索流量也很大，但有很多因素导致这很鸡肋。关于搜索，我有个建议是：运用下拉词找词，搜索目标词比对结果词，发布类似视频。

关于限流，推荐量下降可能是因为近期作品质量有问题，系统不愿意再给更多推荐量。调整作品，用更好的数据表现来吸引更多推荐量是唯一的办法。

关于刷粉刷赞，这些事情不要做，对推荐量没有任何帮助。关于蹭热点，强烈推荐，但这需要敏捷性和执行力。关于工具，常规操作即可，如剪映、PR等。

结语：在短视频、抖音运营中，从战略层面，人性诉求应该是主要矛盾。从战术层面，完播率（播放时长）应该是主要矛盾。最后，多看官方的教程、建议、说明等信息，研究底层的逻辑，方式方法都是通用的。