抖音为什么成为新的营销必争之地?

2018年6月1日，抖音短视频平台正式迈入企业服务领域，全面开放企业入驻通道，并推出了抖音企业号认证平台。此举标志着符合认证标准的企业主得以申请抖音企业号，获取官方认证标识，以官方身份在平台上发布视频、图片等多元化内容，从而更有效地开展品牌营销活动。这一战略举措标志着“两微一端一抖”新媒体营销时代的全面到来，企业在新媒体营销领域的布局已成为必然趋势，运营抖音企业账号已成为企业发展的必然选择。面对微博时代的官方微博、微信时代的微信公众号，企业若再不把握短视频时代的抖音企业号，将错失重要的市场机遇。那么，抖音为何能成为营销的必争之地呢？

首先，抖音引领了一场“对话方式”的革命。本质上，用户对自我表达和对话的需求始终存在，而缺乏易于操作的“工具”是导致需求未能充分释放的原因。以摄影为例，相机技术的革命性进步降低了摄影的门槛，使得摄影爱好者如潮水般涌现。微信朋友圈的成功，得益于智能手机的普及和第三方软件的便捷操作，使得普通人也能轻松在朋友圈展示自我。抖音则进一步降低了表达门槛，提供了丰富的“工具包”，为用户带来了更强烈的内容冲击。这实质上是对全民媒介习惯的一次再教育，用户的自我表达、对话和信息接收方式都将发生革命性的转变。简而言之，媒介塑造着人们，从文字到图片再到短视频，品牌必须迅速适应这种对话方式的革命性变化。

其次，抖音基本覆盖了主流消费人群。根据2018年6月的数据，抖音的主力用户群体已从早期的18~24岁扩展至24~30岁，占比超过40%，本科及以上学历用户占比高达60%，主要覆盖一二线城市，并辐射三四线城市。简言之，抓住主流用户群体，即把握了未来的市场。抖音自2016年上线以来，就定位于“年轻人的音乐短视频社区”，其运营和产品策略旨在吸引更多追求个性表达的年轻人。对于在抖音拥有2亿日活跃用户的情况下仍无存在感的品牌而言，这无疑意味着放弃了与年轻消费者沟通的机会，损失不可谓不大。

最后，抖音正处于流量红利期。2018年上半年，抖音日活跃用户增长近4倍，至2018年11月已突破2亿。根据当前的增长趋势和产品周期，这种快速增长预计将持续一段时间。对于在微博、微信时代未能建立先发优势和声量优势的品牌而言，抖音的流量红利是一次实现弯道超车的绝佳机会。而对于已具有一定声量的品牌，如何在“新大陆”上延续其强势地位，无疑是一次严峻的考验。毕竟，用户的“国民总时间”是有限的，抖音的迅猛发展意味着用户在其他产品上的时间将相应减少。