企业抖音号的三大类型（热门类型）

在品牌主页的构建与运营中，品牌主能够对优质内容进行深入挖掘与广泛推广。随着抖音平台内容的日益多元化，其内容类型已从单一走向了丰富多样，涵盖了情感、萌娃、萌宠、舞蹈、技术流等多个领域。无论是知名明星、达人团队，还是普通素人，只要能够创作出趣味性强、参与度高的内容，都有可能吸引众多粉丝和受众的关注。

根据抖音官方总结的三大内容运营法则，整个抖音平台上的内容大致可以分为三大类：热点型内容、标签型内容和广告型内容。

一、热点型内容

热点型内容的核心在于紧跟平台热门趋势，强调内容的新鲜感和活跃度。这类内容并无明确的营销目的，主要依靠优质内容吸引受众，以点赞量和关注量作为核心指标。热点型内容的生产需要紧密贴合实时热点和流行素材，内容规划需紧跟时代潮流，突出热点和新潮。

具体而言，热点型内容可分为两类：平台推荐热点（如热门话题、热门挑战赛等）和网络流行热点（如段子、音乐等）。品牌方需将自身理念与热点创意相结合。了解抖音上最火的内容，可以通过抖音音乐榜、抖音热搜榜、热门挑战等途径。在抖音搜索界面中，官方推荐热点会以“热搜内容”的形式呈现，并标识“热”“新”“荐”等字样，这些热搜内容都是官方希望被关注的。

平台还会定期推出带#的热门话题，由明星、达人引爆，引领全网跟风。例如，轰动平台的“溜溜梅扛酸全民挑战”，由旧明星杨幂引爆，截至2018年10月，观看人数已突破4亿。此外，网络流行热点在抖音平台上同样具有广泛的影响力。

二、标签型内容

标签型内容是指企业持续不断地产出与品牌、产品、调性相一致的一系列内容，形成独特的风格。这类内容代表着品牌的核心价值，对于企业抖音账号来说是不可或缺的。

企业可以发起带有标签的、持续性的话题，让用户参与品牌内容的创建，加深对品牌的了解。在内容创作过程中，要注意整体内容的调性和风格，降低内容偏移的风险，引导用户在可控范围内帮助品牌进行二次传播。

在抖音平台上，许多企业曾举办过品牌挑战赛，将品牌核心价值与抖音主流玩法相结合，从而实现良好的声量传播。标签型内容规划需有条理性，以引导用户互动为主。首先，要明确受众范围，合理选择内容方向；其次，要打造连续性主题内容或活动，强调内容的风格化和系列化，完成账号内容的基础搭建，按时间排期制订内容规划，稳定输出系列教学、系列剧情、系列产品、系列场景等标签型内容。

三、广告型内容

广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放，有助于品牌声量在短期内实现爆发式增长。与传统广告不同，抖音平台的广告型内容必须紧密贴合平台特性。

截至2018年6月的数据显示，抖音用户90%年龄小于35岁，男女比例约为4：6，60%以上为本科学历，主要集中在一二线城市。抖音主流音乐的特征是节奏感强、有节拍。以音乐配合精心制作的内容，可以在极短的时间内积累大量粉丝。

抖音用户推荐功能会形成良好的用户关系链，只要视频的调性与内容符合抖音主流玩法，用户关系链往往能给品牌带来更理想的传播效果。抖音的slogan（品牌口号）是“记录美好生活”，这一“普世”的slogan使得平台内容更加多元、丰富。

此外，抖音平台最大的特点即倡导竖屏。当下用户的浏览习惯正在发生变化，不再局限于传统的横屏浏览。MOVR Mobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构tnruly的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。

从用户接收内容的效率来看，竖屏广告比横屏广告更容易被用户接受。移动互联网时代，竖屏广告展示的单位面积要远超横屏广告，竖屏也意味着全屏，全屏化能带给消费者更强的沉浸感，用户互动更便捷，也能帮助品牌在单位时间内传播更多的信息。

在官抖中，我们需要充分发挥竖屏广告的价值，以此推动传播效率的提升。竖屏广告伴随着短视频的风口而迅速发展。竖屏营销在结合用户浏览习惯的同时，更需要将专业性的内容与平台特性相结合。

对于品牌方来说，不能直接将其他平台上的内容在抖音上进行二次发布，一定要考虑到竖屏用户的浏览习惯，制作出符合抖音特性的内容。合理的传播技巧可以唤醒受众的关注；精准的策划可以达成品牌策略，实现传播效果的最大化。

熟练掌握这三大类型内容要点，有助于品牌主在抖音平台上玩转内容运营。以上便是小编为大家整理的三大类型，欢迎留言交流。