近期，一则关于抖音小店生意兴隆的视频引起了广泛关注，声称日销售额高达两万元。观其内容，并无割韭菜之嫌，我因此误以为发现了新的商机，于是兴致勃勃地开设了自己的抖音小店。审核过程迅速，提交申请仅十几分钟便顺利通过。随后，我迅速缴纳了保证金，鉴于店铺涉及多个类目，一次性缴纳了两万元。按照流程，我迅速完成了各项开通手续。然而，当我试图进行提款操作时，却发现只能提款至对公账户，这让我感到困惑。
随后，我上传了十个产品。对于从事多年传统电商的我来说，这些操作都显得轻车熟路。然而，接下来的问题却让我陷入了迷茫：如何获取流量，尤其是自然流量。我百思不得其解，于是向一位放单主持人咨询抖音的情况。他的观点是，抖音生意并不好做，大多数商家都依赖直播销售，自然流量几乎不存在。他甚至未曾听说过自然流量的概念。我查阅了大量资料，发现确实如此，抖音平台上的推荐流量主要来源于销量。
在此背景下，我意识到，在抖音上销售产品，必须获得权利人的许可（授权书），或从有权利人许可的经销商处获取进货凭证（如小票或发票），才能确保产品在抖音平台上合法销售。据我所知，目前入驻抖音除了基本的资质信息外，商标已成为不可或缺的一环。例如，入驻抖音小店所需准备的资料包括：经营者基本信息、有效身份证、银行卡、经营者资质信息、个体户或企业营业执照、经营许可证、商标注册证及授权书等。其中，商标成为入驻抖音小店的核心硬件条件。
我曾与一位抖音违规商家交流，了解到他因使用假授权资质被耐克投诉售假，最终导致所有资金和货款被冻结。因此，在入驻抖音销售特定品牌产品时，务必确认授权书的正规性，以免后续出现售假或被投诉售假的情况。
那么，抖音平台如何判定售假呢？主要有以下几种情况：1. 平台收到来自官方（包括行政机关、司法机关、品牌方、生产商、维权代理机构等）的通知、鉴定报告、行政调查结论、司法判决等证据；2. 用户投诉并经平台认定商品为假冒/盗版后，商家在申诉期内未申诉或经申诉仍不能证明该商品为正品；3. 商家主动承认出售假冒/盗版商品；4. 平台委托第三方检测机构对商家的商品进行检测，检测报告显示商品与样本商品的一致性低；5. 通过对比商品与样本商品在当前市场流通的最新批次，发现其外包装或内容有较大出入，且不属于官方申明的旧批次包装；6. 按照商品品牌官网等公开渠道发布的真假鉴别方法进行鉴别，怀疑样本为假冒/盗版商品；7. 有其他合理依据认为商家所售商品为假冒或盗版商品。
了解以上判定售假的逻辑后，我们应明确哪些商品可以销售，哪些商品容易被排查。根据我的观察，权利人的投诉相对较少，因此商家们更应该关注平台自身的排查。有些产品具有较高的流量，如GUCCI、LV等，但高流量也意味着高风险。随着抖音平台的正规化，传统的销售方式和套路将无法长久。
以下是具体的处罚措施：抖音分为【情节轻微】【情节严重】【情节特别严重】三个等级。情节轻微：每出现一次违规，累计违规积分B3分；情节严重：每出现一次违规，累计违规积分B12分；情节特别严重：每出现一次违规，累计违规积分B12分。抖音平台有权扣除全部保证金及违规所得货款，关闭该商品下的订单，永不合作。
综上所述，抖音平台对知识产权的重视程度日益提高，不仅对入驻有要求，对销售过程中存在的高仿产品也有严格的处罚。因此，作为电商卖家，我强烈建议：在选定销售产品后，务必注册属于自己的商标。拥有自己的商标，不仅有利于电商发展，在后续转型过程中，拥有品牌与无品牌的结果也将截然不同。此外，商标可以买卖，注册成功后，商标将成为一笔固定资产。希望以上内容对大家有所帮助。后续，我将继续分享抖音的处理时效及申诉等内容，以帮助更多商家。
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