抖音用户数据分析（抖音用户偏好分析报告）

《2021年中国短视频行业深度分析报告：抖音用户行为与偏好洞察》

一、行业概况

根据iiMedia Research（艾媒咨询）的数据，2020年中国短视频用户规模已突破7亿大关。2021年，短视频行业继续蓬勃发展，其中抖音用户使用时间呈现显著增长。数据显示，37.2%的抖音用户使用时间增加，37.1%的用户使用时间保持稳定，而13.6%的用户使用时间有所减少。与此同时，快手平台38.9%的用户使用时间保持稳定，19%的用户使用时间增加，16.8%的用户使用时间减少。

二、技术驱动与用户体验

随着5G技术的商用落地，短视频创作门槛显著降低，用户体验得到进一步优化。5G的高速网络为短视频内容的传播提供了强有力的技术支持，使得用户在短视频的互动体验更加丰富，传播性得到有效提升。

三、用户偏好分析

1. 用户来源与特征
2. 抖音用户主要集中在一、二线城市，城市级别越低，用户量越少。
3. 重庆成为抖音用户量最多的城市，旅游特色城市的网民更倾向于使用抖音。
4. 冬天和秋天出生的网民更热衷于使用抖音。
5. 20-30岁的年轻人是抖音的主力军，该年龄段年轻人时间充裕，生活激情度高。
6. 女性用户较男性用户更喜欢使用抖音记录生活中的趣事。

7. 在年龄分布上，女性用户更年轻化，男性用户则更偏向于年长群体。

8. 用户活跃时间

9. 抖音用户活跃时间集中在中午饭点（12-13点）和晚上休息娱乐时段（19-21点）。
10. 男性用户更喜欢在半夜创建视频分享趣事，女性用户更偏爱在白天。

11. 年纪越大，用户更倾向于在早餐和上午发布视频，而20-30岁的年轻用户则更偏好9点至半夜的时间段。

12. 用户行为特征

13. 城市级别、年龄、性别与人均发布视频数、人均粉丝数、人均关注数之间存在显著相关性。
14. 视频时长方面，低于15秒的视频中，用户更倾向于10-15秒的时长；超过15秒的视频，用户更偏好20-30秒的时长。
15. 50-60岁的中老年用户更喜欢制作时长较长的视频，而20-30岁的年轻用户群体则倾向于制作时长较短的视频。

四、总结

1. 抖音成功定位年轻用户群体

2. 抖音初始阶段的目标用户群体为年轻人，通过针对年轻人的新奇、搞怪、潮流等特点进行运营，结合战略合作策略迅速站稳市场。

3. 用户使用时间呈现碎片化

4. 用户在午间和晚间两个时间段使用抖音频率较高，这两个时间段内用户的碎片时间较多。

5. 精品内容运营更易产生共鸣

6. 抖音用户创作内容逐渐走向精品化，能够在有限的时间内展现出更多引起共鸣的内容。

本报告旨在为短视频行业从业者提供数据支持，帮助理解用户行为与偏好，以优化内容创作和运营策略。小葫芦致力于服务数字红人，通过数据分析为用户提供有力支持。欢迎广大读者在评论区留言交流。