在全域兴趣电商的战略布局下，该平台积极拓展抖音商城、搜索以及店铺橱窗等多个渠道，旨在全方位满足用户的多元化沟通需求。活动期间，抖音商城通过创新场景营销策略，实现了销量同比激增333%，同时，搜索场景和店铺橱窗也分别实现了141%和120%的同比增长。此举成功将抖音电商的影响力扩展至16个省（区、市），汇聚了来自全国50个不同区域产业带的优质源头好物，进一步助力商家提升数字化运营效率。
根据权威报告指出，在此次活动中，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶等地方特色产品受到了广大消费者的热烈追捧。值得一提的是，抖音电商于去年4月启动的“全民好书计划”，通过与作家、图书达人的紧密合作，持续推动平台上正版图书的销售。在921活动期间，该平台图书日均销量高达88万单，诗词类图书借助短视频和直播的传播方式，被更多人所熟知和购买。其中，《5分钟爆笑诗词》、《康震古诗词81课》、《飞花令里读诗词：春夏秋冬》、《给孩子读诗》以及《藏在地图里的古诗词》等书籍在活动期间销量名列前茅。
在“看见手艺计划”的推动下，非遗商品等具有匠心独运特色的好物逐渐走进更多消费者的视野并获得广泛认可。非遗传承人通过短视频和直播平台，将自己的精湛技艺展示给全国观众，使得这些历经岁月沉淀的非遗产品在市场上大放异彩。在921大促期间，非遗传承人带货总成交额同比增长80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品等特色商品销量表现尤为抢眼，紫砂壶、玉雕竹节杯等传统工艺品也广受好评。
数据显示，抖音电商在运动户外相关产品领域的成交额同比增长高达156%。值得一提的是，刘畊宏的“毽子操”健身操持续激发了人们的居家健身热情，适合居家运动的瑜伽垫、跳绳等活动期间的成交额同比分别实现了335%、199%的显著增长。随着飞盘、户外露营等活动的普及，用户对健康生活方式的追求也催生了新的消费热点。飞盘的成交额同比增幅高达883%，露营相关产品成交额更是猛增1596%。从地域分布来看，上海消费者在“抖音921好物节”中展现了强劲的购买力，位居购买量之首，北京、重庆、成都和广州等城市的消费者紧随其后。
此外，报告还详细展示了抖音电商在助力乡村发展方面的成果。过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商成功出村进城、卖向全国各地。在抖音电商的扶持下，“三农”电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，有效搭建起了品质农特产与全国消费者之间的重要桥梁。
在抖音电商的流量和资源支持下，众多优质作者和商家纷纷开启新的经营赛道。44岁的建筑博士杨木旺回到家乡创办农场，每天通过抖音电商卖出两三千只土鸡，带动近百人回乡就业；来自贵州的“95后”女孩田小宇则利用抖音电商推广福建高山菌菇，成功带动当地菌菇种植户收入翻番。东方甄选采用独特的“知识带货”模式，让科普读物重新获得广泛关注；人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已接近百万单。
抖音电商相关负责人表示：“我们发起‘抖音921好物节’的目的在于通过更多平台特色玩法和资源补贴，打造一个真正懂消费者所爱、满足购物需求和体验的活动，为商家和达人提供更多元化的经营方式。”（刘锐）
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