抖音商场新入口是什么？怎么玩？

近期，抖音用户在打开应用时，发现其瀑布流短视频推荐页已悄然转变为类似淘宝、拼多多的电商页面。部分用户的主页虽仍为短视频推荐页，但底部导航栏的第二个菜单项已由“朋友”更改为“商场”。据《中国经营报》报道，此功能目前处于灰度测试阶段，仅在国内部分区域可见，并针对特定人群进行试用，以逐步扩大试用范围，及时发现并修正潜在问题。

据悉，新版抖音将在底部导航栏新增“商场”按钮。从功能体验来看，抖音“商城”已实现从选货到下单的完整操作流程。值得注意的是，抖音的“商城”界面与传统电商页面相似，商品页数量远超直播带货，且在提交订单时，会自动跳转至“抖音支付”选项。

字节跳动于2020年正式成立电商部门，当年抖音电商业务即实现5000亿GMV（电商交易总额），成为短视频直播平台龙头。一位接近抖音的人士透露，电商承载着抖音在国内二次起飞的目标，同时也是为TikTok海外电商试水。因此，字节跳动不会让电商陷入被动开拓市场的局面。

业内人士分析认为，从目前抖音灰度测试的情况来看，此产品似乎选择了传统电商的打法——以“货”为核心，主播仅为附属品。事实上，早在2021年6月底的抖音“8·18”大促招商会上，抖音电商官方已将抖音商城定义为抖音电商专属购物商城，宣布在大促期间开设新品专区、提供榜单场景、发放优惠券，作为中心化的多频道曝光阵地，为商家、商品提供流量入口和曝光机会。

抖音商城在1月发布的《致合作伙伴的一封信》中官方已表示，2022年将继续完善平台能力，加大“人找货”即搜索和商城的投入。此外，抖音方面还曾推出独立APP“抖音盒子”，主打面向年轻用户的潮流时尚电商平台。据悉，抖音盒子首页底部设有4个入口，分别为首页、订阅、购物车、我的，首页下方则有“逛街”和“推荐”两个二级入口，推荐界面采用短视频平台常见的上下滑动交互，内容为商品的种草视频，而“逛街”则类似于淘宝的货架式陈列方式。

不久前，抖音公开发布消息称，正在公测电商推广功能抖客。据悉，该工具旨在帮助抖音在站外引流，促进销量增长，并收取相应佣金，按CPS进行结算。据官方透露，目前已有60余家服务商入驻抖音，其中包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈等。