抖音巨量千川滋补膳食内容推广不规范治理通知

近期，在抖音平台上针对滋补膳食类目的内容推广活动中，频繁出现广告主发布含有虚假宣传和夸大功效内容的情形。鉴于滋补膳食商品作为普通食品，其性质与保健品或药品截然不同，根据《广告法》的相关规定，此类商品不得进行功效的夸大宣传，如减肥、壮阳等，否则将构成违法行为。

为了维护抖音平台的健康生态，保障消费者权益，并遵循相关法律法规，抖音平台特制定了《滋补膳食类内容推广发布指南》。该指南旨在规范滋补膳食类目内容的推广行为，防止违规现象的发生。

针对滋补膳食类目推广内容中的违规行为，抖音平台将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关规则与协议，以及抖店侧相关治理规则，对违规的广告主、商家及创作者进行严肃处理。处理措施包括但不限于以下几种：

1. 限制广告投放；
2. 下线涉及违规行为的广告计划；
3. 扣罚保证金；
4. 关停账户；
5. 扣除业绩；
6. 限制新开账户。

公告中指出，近期在滋补膳食类目内容推广过程中，平台发现大量广告主存在虚假宣传和夸大功效的行为。抖音电商明确表示，此类行为已违反《广告法》相关规定。针对此类违规行为，抖音平台将采取一系列治理措施，并对涉事广告主进行相应处罚。具体处罚措施包括：

1. 账户警告提示；
2. 强制性规则考试；
3. 限制账户创建的计划金额；
4. 冻结账户；
5. 限制开设新账户；
6. 依法追究法律责任。

为提升创意投放效率，确保TikTok平台内容质量，维护平台生态健康及消费者权益，请广告主认真学习平台审核规则，提高内容质量。同时，请各位广告主及时进行自查自检，避免因违规行为造成不必要的损失。