抖音价格虚构发品拦截功能上线公告

抖音电商平台近日正式发布了一则关于价格虚构发品拦截功能上线的官方公告。现将公告内容详述如下，请各商家予以关注与执行。

近期，抖音平台监测到部分商家在价格发布上存在虚假信息的风险，具体表现为通过设定异常高昂的价格进行价格误导等行为。此类行为不仅违反了价格的真实性合规要求，同时也极大地影响了消费者的购物体验。为此，平台特此推出价格虚构校验拦截功能，旨在对价格明显异常的商品进行发布阻断，并对已上线的商品通过“商品成长-商品优化”模块提供违规价格信息的透明传达。商家需认真核查并确保其信息发布符合相关规定，我们对此表示衷心的感谢。

鉴于虚假价格信息可能带来的风险，平台将对继续存在违规行为的商品，依据《商品价格管理规则》、《【商家—虚假宣传】细则》以及《【商家—滥发信息】细则》等规定，采取包括但不限于商品屏蔽、下架、封禁等处罚措施。

以下为平台重点治理的场景：

1. 商品价格出现异常大幅度变动，如原价100元的商品突然调整为999元等。
2. 商品标价与实际售卖价存在显著差异，如商品实际售卖价为800元，而实际成交均价仅为69元。
3. 商品价格与平台同款商品价格差异悬殊，如商品标价为600元，而平台同款商品售卖价为99元。
4. 商品设置过高的直播防拍价，如设定99999元等。

以下为可能出现的虚假价格表现形式：

1. 宣传低价高邮费商品：在销售商品时，商品价格看似低廉，但实际通过收取高额邮寄费用来弥补利润。
2. 宣传价格与实际价格不符：宣传商品的当前售价与实际消费者需支付的金额不符，其中不包括运费。
3. 虚假优惠折价：商家在促销活动前宣传的打折前价格过于夸张，且无法提供相应的价格证明依据，如吊牌价、厂商指导价、历史售价等。

商家应严格遵守平台规则，确保商品价格信息的真实性和合规性，共同维护良好的网络购物环境。